La música en TikTok motiva compras y transforma estrategias de marketing digital

La música en TikTok ha dejado de ser solo entretenimiento para convertirse en un motor clave de consumo. Un reciente estudio de Adobe Express reveló que el 42% de los usuarios afirma que la música de los videos influye en su percepción de los productos mostrados, lo que ha llevado a marcas y minoristas a repensar sus estrategias de marketing digital.

Según el informe, los géneros que más incentivan las compras impulsivas tras ver videos en la plataforma son el indie, rock, hip-hop/rap, country y pop. Sin embargo, cuando se trata de adquisiciones en TikTok Shop, el ranking varía: el rock lidera las preferencias, seguido de country, indie, hip-hop/rap y R&B. Esta diferencia refleja cómo la música no solo acompaña el contenido, sino que potencia el deseo de compra según el entorno digital en el que se presenta.

El impacto económico de esta tendencia es significativo. Los usuarios gastan, en promedio, $44 mensuales en compras inspiradas por TikTok, aunque las cifras aumentan según el género favorito: los fanáticos del hip-hop y rap desembolsan alrededor de $61, mientras que los seguidores del country y R&B gastan $59 y $57 respectivamente. Estos datos subrayan la importancia de la segmentación musical en las campañas publicitarias para captar audiencias específicas.

En términos de interacción, la música también desempeña un papel crucial. Los videos con más visualizaciones suelen incorporar K-pop, rock y jazz; los que reciben más "me gusta" recurren al indie, R&B y rock; mientras que las publicaciones con mayor cantidad de comentarios apuestan por indie, R&B y música electrónica. Rock, R&B y jazz, por su parte, dominan los videos más compartidos. Este comportamiento muestra cómo la selección musical adecuada puede aumentar el engagement y la visibilidad de los contenidos.

Artistas como Doja Cat, Taylor Swift y Drake se encuentran entre los más utilizados en videos con música oficial, aunque solo el 2% de las publicaciones incluyen temas subidos directamente por los intérpretes. La mayoría de los creadores opta por combinar diferentes sonidos para personalizar sus contenidos.

Mientras TikTok sigue consolidando su papel en la publicidad digital, enfrenta desafíos regulatorios. En enero de 2025, el presidente Donald Trump revocó una prohibición temporal que afectaba a la plataforma en Estados Unidos, lo que abre un nuevo capítulo en la relación de la aplicación con las autoridades estadounidenses.

La música, más que nunca, se posiciona como un factor decisivo en el comportamiento del consumidor y en las estrategias publicitarias de las marcas que buscan destacar en el competitivo ecosistema digital.