Barbie: una estrategia de marketing que rompe barreras

La ola rosa que comenzó el pasado 21 de julio no pasa desapercibida. Las salas de cine han sido invadidas por un fenómeno cultural que va más allá de la pantalla grande. El público, guiado por un implícito código de vestimenta, acude a presenciar la última obra de Greta Gerwig, donde la icónica muñeca Barbie se convierte en protagonista de un relato que ha resonado profundamente en la sociedad.

En un giro sorprendente, Margot Robbie da vida a Barbie y Ryan Gosling asume el papel de Ken en este filme que ha arrasado en la taquilla. La visión de Gerwig ha catapultado la película hacia la exclusiva lista de producciones que superan los mil millones de dólares en recaudación, un logro al que solo han accedido 53 películas en la historia del cine. El primer fin de semana del estreno fue impactante, con Barbie generando una asombrosa suma de 356,3 millones de dólares.

Detrás de este éxito sin precedentes se encuentra una estrategia de marketing que redefine los límites de la colaboración entre gigantes. Warner Bros. Pictures y Mattel han unido fuerzas en un intento que podría definir una nueva era en la relación entre el cine y las marcas. 

Barbie se ha erigido como un modelo de cómo la alianza entre un estudio cinematográfico y una marca puede trascender, dejando huella tanto en las ventas de productos como en los números de taquilla.

El presidente y COO de Mattel, Richard Dickson, revela que el enfoque no es solo jugar con la muñeca, sino sumergirse en el universo que ella representa. Barbie ha dejado de ser solo un juguete para convertirse en una experiencia compartida.

Históricamente, la muñeca rosa ha sido un ícono cargado de estereotipos femeninos. Para adaptarse a los tiempos actuales y a las demandas de los consumidores, la marca ha adoptado un enfoque de cambio. Diversidad en tallas, tonos de piel, peinados y colores de ojos ahora definen a la nueva Barbie. 

Desde luego, esta película es un paso audaz para reconectar con múltiples audiencias. La relevancia cultural de Barbie entre las nuevas generaciones había mermado en los últimos años. Sin embargo, la película actual ha demostrado que su legado sigue vivo, y es capaz de inspirar a nuevas y antiguas generaciones por igual.