Tendencias a considerar para publicitar en TikTok

El gran crecimiento que ha tenido la red social TikTok en los últimos años, precisamente a raíz de la pandemia, ha provocado que las marcas empiecen a publicitar en este medio, a fin de mejorar su posicionamiento y aumentar sus ventas.

En este contexto, Kate Kenner Archibald, CMO de la agencia Dash Hudson, comenta algunas tendencias que los anunciantes deben tener en cuenta al momento de empezar a crear contenido en TikTok.

1. El entretenimiento sobre la viralidad: 

En comparación con otras plataformas, que destacaron años anteriores, TikTok continúa contando con menos publicaciones de marcas, pese a que agregó 100 millones de usuarios nuevos en lo que va del 2022.

Un estudio realizado por Dash Hudson -en el que se analizaron decenas de miles de TikToks compartidos por las principales marcas- se descubrió que el verdadero compromiso, medido por el puntaje de entretenimiento, es más fuerte en las primeras 250,000 vistas.

“Esta medida es crítica porque demuestra que los videos virales tienen rendimientos rápidamente decrecientes a medida que llegan a una audiencia más grande y van más allá de aquellos que realmente completan, repiten y comparten un video”, señala Kenner Archibald.

2. Tendencias de compromiso:

Este año, la red social TikTok superó a Instagram como líder en interacción por 10 veces más. En 2021, las marcas de belleza gobernaron TikTok, pero en 2022 fue la industria de los medios la que ocupó el primer lugar. 

En tal sentido, el contenido de entretenimiento está ganando terreno en esta popular red, ya que los editores se inclinan por titulares pegadizos, noticias con temas de entretenimiento y contenido de cultura pop, que finalmente han demostrado atraer la atención de la audiencia.

3. Acelera el rendimiento:

Más allá de generar contenido para captar la atención del público, es importante que se vea el resultado del crecimiento de las ventas. Un estudio de 2022, realizado por Dash Hudson y NielsenIQ, descubrió que las marcas en TikTok que aprovechan el entretenimiento como estrategia de contenido crecen un 34% más rápido que aquellas que solo manejan un marketing convencional.

4. Arma tu marca con autenticidad:

La autenticidad como clave del éxito. “Para impulsar la autenticidad a toda velocidad, las marcas también deben reconocer que TikTok no es una experiencia unidimensional, y que la creación de contenido entretenido no se detiene en el video. Las marcas pueden flexibilizar su relevancia y creatividad simplemente interviniendo en las conversaciones que tienen lugar en las secciones de comentarios, ya sean las suyas o las de la competencia”, comenta Kenner Archibald.

Finalmente, cabe señalar que este año fue el inicio del apogeo de un nuevo formato en redes sociales: el video vertical corto. Por lo que se recomienda a las marcas, seguir a la vanguardia de estos cambios constantes.