Instagram Reels y TikTok dominan interacción con marcas

De acuerdo con un estudio de Emplifi, las tasas de interacción de las marcas se mantuvieron estables en la mayoría de las plataformas con relación al mismo período de 2021, de manera que solo Instagram experimentó un ligero aumento.

En dicha red social, las publicaciones con mejor rendimiento por mediana de interacciones fueron los reels con un 35%, seguido del carrusel, el video y finalmente las fotos o imágenes.

“La conclusión más relevante de nuestro estudio es que el video de formato corto es crucial para el mix de marketing de una marca, y que llegó para quedarse. Esto se ha ido reforzando a lo largo de 2022, por lo que las plataformas sociales han ampliado sus opciones para videos”, destaca Zarnaz Arlia, Chief Marketing Officer de Emplifi.

También se dio a conocer que la industria de deportes es la que más utiliza los reels. El 92% de las organizaciones deportivas, deportes y eventos del sector, y el 88% de las marcas de artículos deportivos, publican reels con el objetivo de aumentar la interacción con los seguidores. 

“Las marcas han incluido cada vez más reels de Instagram en sus estrategias de contenido, y hace tan sólo unos años no muchos habían oído hablar de TikTok, siendo esta red el canal de más rápido crecimiento hoy en día. Para maximizar alcance y engagement, las marcas deben invertir sus recursos en los formatos de contenido y en las plataformas que realmente resuenan con su audiencia”, agrega Arlia.

Otro dato interesante es que, al comparar el alcance o reach promedio de Instagram y TikTok, las cuentas de marcas superan en Instagram por un margen de 63 a 37%, por lo cual registran más interacciones y views de videos en Instagram. Pero en TikTok, las marcas alcanzan mayor engagement con una ventaja de 57 a 43% y el número de seguidores continúa aumentando hasta un 200%.

Finalmente, la categoría que ocupa el primer lugar en total de interacciones en Facebook es el eCommerce con 24.4%, mientras que en Instagram el Retail es el que ocupa el primer puesto con 18.4%. Además, en términos de tamaño de audiencia, las marcas tienen menos seguidores en Instagram a comparación de Facebook, aunque el volumen de actividad es prácticamente igual en ambas plataformas.