Premios Ondas 2026: las campañas que destacan por su innovación publicitaria y creatividad

Los Premios Ondas 2026 reconocieron campañas y agencias que están explorando nuevas formas de conectar con las audiencias a través de la creatividad, la innovación y el uso estratégico de los medios. En su 73 edición, el certamen distinguió trabajos de publicidad en audio y propuestas que llevaron la comunicación más allá de los formatos tradicionales.

Organizados por Grupo Prisa a través de Radio Barcelona, los galardones recibieron 1.065 candidaturas de 26 países y concedieron 29 premios y cuatro menciones en sus distintas categorías. Entre los reconocimientos publicitarios destacaron trabajos de Ogilvy Madrid, BBDO y Dimensión, así como una campaña desarrollada para el lanzamiento musical de Rosalía.

Creatividad sonora: las campañas premiadas

El reconocimiento a la Mejor Campaña de Publicidad en Audio 2026 fue para “A veces un hogar puede dar miedo”, desarrollada por Ogilvy Madrid para Leroy Merlin. La iniciativa, difundida durante Halloween de 2024 y 2025, utilizó elementos cotidianos de una vivienda, como puertas, bombillas y paredes deterioradas, para construir historias inspiradas en el cine de terror.

La propuesta combinó humor y suspenso para presentar los servicios de la marca como una solución a los desperfectos del hogar. El jurado destacó su capacidad para convertir una necesidad cotidiana en una idea sonora vinculada con el imaginario de Halloween y aprovechar recursos como la música, los efectos y las voces para generar atención y recordación.

Por su parte, BBDO recibió el premio a Mejor Agencia Creativa en Publicidad en Audio 2026, gracias a su trayectoria y apuesta por desarrollar campañas que aprovechan las posibilidades expresivas del sonido. Entre sus trabajos recientes figuran proyectos para Down España, ColaCao, Nocilla y la plataforma 50 en Libertad. La agencia ya había obtenido reconocimientos en esta categoría en 2021 y 2023.

Dos campañas que llevaron la innovación más allá de los medios

La categoría Campaña Más Innovadora reconoció dos proyectos mediante un fallo ex aequo. Uno de ellos fue “Lux”, desarrollado por Sony Music Spain para Rosalía, con motivo del lanzamiento del cuarto álbum de estudio de la artista. La estrategia integró experiencias en vivo, activaciones en espacios públicos y acciones digitales, acompañadas de una identidad visual diseñada para mantener la conversación y generar expectativa alrededor del estreno.

El segundo reconocimiento fue para “Euskaltel IA”, de la agencia Dimensión para Euskaltel. Lanzada en diciembre de 2025, la iniciativa buscó visibilizar las dificultades de las herramientas de inteligencia artificial para comprender y utilizar correctamente el euskera. Mediante recursos audiovisuales y una plataforma digital con ejemplos y prompts, invitó a los ciudadanos a contribuir a mejorar la presencia de esta lengua en las tecnologías de IA.

La propuesta destacó por convertir un problema tecnológico y cultural en una acción participativa. Guille Viglione, director general creativo de Dimensión LADV, señaló: “En tiempos del scroll infinito y de audiencias saturadas de mensajes, innovar es la mejor manera de recuperar la atención del consumidor”. El reconocimiento refleja una tendencia publicitaria en la que la creatividad, la utilidad y la participación social se incorporan a las estrategias de comunicación para generar conexiones más relevantes con las audiencias.