El audio digital gana terreno: 84% de las marcas ya lo incluyen en sus estrategias
Los podcasts, la música en streaming y los nuevos formatos de audio consolidan su crecimiento entre usuarios y anunciantes. Tres de cada cuatro profesionales prevén aumentar su inversión en los próximos meses.
El audio digital se ha consolidado como uno de los canales de mayor crecimiento dentro del ecosistema publicitario. Según el Estudio de Audio Digital 2026 elaborado por la asociación IAB Spain, el 84% de los profesionales de la industria ya incorpora este formato en su mix de medios, mientras que tres de cada cuatro prevén incrementar su inversión durante los próximos meses.
El informe revela que el consumo de audio digital sigue expandiéndose entre los usuarios. Actualmente, el 82% de los internautas consume algún formato de audio online, ya sea música en streaming, radio digital, podcasts, audiolibros o contenidos a través de altavoces inteligentes. Además, el 58% asegura haber escuchado audio digital de forma activa durante el último año, superando a otros formatos de entretenimiento como la televisión bajo demanda o los videojuegos online.
La música en streaming continúa siendo el formato más popular dentro del ecosistema de audio digital, pero los podcasts son los grandes protagonistas del crecimiento. El estudio señala que el 76% de los usuarios conoce este formato y el 61% lo ha consumido en los últimos doce meses. Además, las búsquedas relacionadas con podcasts han aumentado un 14% durante el año, reflejando un interés creciente por este tipo de contenidos.
Uno de los fenómenos que más impulsa esta evolución es el auge del video podcast. Actualmente, dos de cada tres consumidores ya optan por este formato híbrido que combina audio e imagen. Entre los usuarios más jóvenes, la tendencia es aún más marcada: el 81% prefiere ver el contenido cuando existe una versión audiovisual disponible, buscando una experiencia más cercana y dinámica con los creadores.
Las plataformas dominantes para el consumo de audio digital siguen siendo YouTube y Spotify, especialmente entre las generaciones más jóvenes. También ganan relevancia servicios como YouTube Music, Amazon Music y las aplicaciones propias de emisoras de radio. En cuanto a contenidos, la música lidera las preferencias de los usuarios con un 53%, seguida por entretenimiento, actualidad, humor y debates.
La consolidación del audio digital también se refleja en las cifras de inversión publicitaria. Según los datos de IAB Spain, el sector alcanzó una inversión de 144,4 millones de dólares en 2025, lo que representa un crecimiento del 8,5% respecto al año anterior. Dentro de las estrategias de los anunciantes, los podcasts aparecen en el 94% de las planificaciones y la música digital en el 83%, convirtiéndose en los principales territorios de inversión.
Los formatos publicitarios tradicionales continúan siendo los más utilizados. La cuña publicitaria lidera las preferencias de las marcas con una adopción del 85%, seguida por los anuncios pre-roll con un 57%. Sin embargo, el mercado también explora nuevas fórmulas más integradas, como patrocinios, menciones de creadores y acciones nativas dentro de los contenidos.
La eficacia publicitaria del canal también destaca en el estudio. Dos de cada tres usuarios recuerdan haber escuchado publicidad mientras consumían audio digital; un 24% recuerda alguna marca anunciada, un 13% buscó información adicional y un 11% llegó a realizar una compra. Estos resultados refuerzan la posición del audio digital como uno de los medios con mayor capacidad para generar conexión, recuerdo y respuesta entre las audiencias.
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