Cuando la publicidad se vuelve “comestible”
De bolsos con forma de nuggets a maquillaje inspirado en chocolate, las marcas trasladan sabores, formas y texturas al marketing.
La comida está dejando de ser únicamente una categoría de producto para convertirse en un recurso creativo. En publicidad, marketing sensorial, packaging, moda y belleza, frutas, postres, dulces y comida rápida funcionan como códigos capaces de comunicar placer, nostalgia, frescura o indulgencia incluso cuando el producto anunciado no tiene nada que ver con la alimentación.
La lógica tiene respaldo en la investigación académica. Aradhna Krishna, profesora de Marketing en la Ross School of Business de la University of Michigan y una de las principales investigadoras del sensory marketing, define este campo como el marketing que involucra los sentidos del consumidor y puede influir en su percepción, juicio y comportamiento. Su investigación señala que los estímulos sensoriales también pueden ayudar a construir asociaciones sobre atributos abstractos de un producto.
Cuando el producto parece salido de una cocina
En belleza, el recurso puede convertirse directamente en diseño de producto. Merry Monde, por ejemplo, creó el Happy Your Day Cushion, una base de maquillaje cuyo packaging reproduce la apariencia de un pequeño pastel de cumpleaños. La propuesta incluso incorpora elementos que imitan la decoración de un pastel, convirtiendo un producto cosmético cotidiano en un objeto altamente reconocible y fotografiable.
El mismo lenguaje aparece en la colaboración Hershey’s x Glamlite. La colección trasladó elementos visuales del chocolate a paletas de sombras, iluminadores, bronceadores y productos para labios; algunas sombras reproducían la forma de los bloques de una barra y determinados productos incorporaban aromas asociados con chocolate y cookies. Glamlite confirma además que Hershey’s forma parte de las colaboraciones de marcas que ha desarrollado dentro de su catálogo.
De los dulces a la crema corporal
La estrategia también puede trasladarse al territorio olfativo. Vaseline y FUNDAY Natural Sweets desarrollaron una colección de lociones corporales inspirada en dulces, con referencias como Strawberry & Cream Delight, Refreshing Peach y Caramel Indulgence. En este caso, el producto continúa comunicando una función concreta —el cuidado de la piel—, pero su experiencia sensorial toma códigos propios de la confitería.
Y la tendencia ya alcanza a categorías como la moda. En septiembre de 2026, Burger King presentó “Le Nugguette”, un bolso miniatura inspirado en uno de sus nuggets de pollo. La pieza costó 3.99 dólares, incluía un código para obtener una orden de cuatro nuggets y se lanzó en cantidades limitadas de 100 unidades diarias; medios especializados reportaron que las unidades se agotaban rápidamente.
La comida como lenguaje de marca
Lo relevante para marketing no es únicamente que un bolso tenga forma de nugget o que una base parezca un pastel. Es que una categoría puede apropiarse de los códigos sensoriales de otra para hacer que un producto sea reconocible antes incluso de explicar qué hace. Un color puede sugerir una fruta; una textura puede recordar a un postre; una forma puede activar el recuerdo de un alimento y un aroma puede reforzar esa asociación.
En ese sentido, llevar lo “comestible” a otras categorías es una evolución del marketing sensorial: las marcas utilizan elementos visuales, táctiles y olfativos para construir significados alrededor del producto. Y en un entorno donde el contenido debe competir por atención en redes sociales, convertir un artículo cotidiano en algo que parece comida también genera una ventaja adicional: hace que el objeto sea inmediatamente reconocible, curioso y potencialmente compartible.
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