Más de 60 millones de espectadores en el Mundial: así ganaron las marcas fuera de la cancha

El Mundial 2026 no solo rompió récords deportivos, también consolidó su posición como uno de los espacios publicitarios más valiosos del mundo. La final entre España y Argentina reunió a más de 60 millones de espectadores únicamente en Estados Unidos, mientras que el torneo registró cerca de siete millones de asistentes en los estadios de México, Estados Unidos y Canadá. Para las marcas, estas cifras representan algo más que alcance: significan la posibilidad de conectar con audiencias masivas en un entorno de alta atención y fuerte involucramiento emocional.

La atención del público ya no está en una sola pantalla

Uno de los principales aprendizajes para la industria de la publicidad es que el consumo del deporte se ha convertido en una experiencia multipantalla. Un análisis de Smartme Analytics encontró que el 76.2% de los espectadores utilizó el teléfono móvil mientras seguía los partidos por televisión. La mayoría interactuó mediante aplicaciones de mensajería, mientras otros complementaron la experiencia en redes sociales o plataformas de video. Esto confirma que las campañas ya no pueden diseñarse pensando únicamente en la televisión, sino en un ecosistema donde distintos dispositivos participan simultáneamente.

El patrocinio fortalece el recuerdo y la confianza

Los datos también muestran que el patrocinio deportivo sigue siendo una herramienta efectiva para construir marca. Según Smartme Analytics, el 38.1% de los espectadores recordó espontáneamente al menos una marca patrocinadora del torneo, siendo Coca-Cola, Adidas y Cerveza Victoria las más mencionadas. Además, el 43.3% afirmó confiar más en una empresa por el hecho de apoyar el Mundial, una cifra que aumenta al 53% entre los menores de 35 años, uno de los segmentos más competidos por los anunciantes.

El torneo también funcionó como un canal de descubrimiento. El 35% de la audiencia aseguró haber conocido nuevas marcas durante la competencia, mientras que entre los jóvenes de 16 a 24 años ese porcentaje ascendió al 55%. Esto demuestra que los grandes eventos deportivos no solo fortalecen el posicionamiento de empresas consolidadas, sino que también ofrecen oportunidades para que nuevas marcas ganen notoriedad frente a millones de consumidores.

La experiencia del Mundial 2026 confirma otro cambio importante: la audiencia ya no consume únicamente el partido, sino todo el ecosistema que lo rodea. El incremento en el uso de aplicaciones de delivery y plataformas digitales durante la competencia refleja cómo el deporte influye directamente en los hábitos cotidianos de consumo. Para los estrategas de marketing, esto abre la posibilidad de integrar campañas sincronizadas en distintos momentos de la experiencia del aficionado.

Más allá de los récords de audiencia, el torneo deja una lección para los responsables de marketing deportivo y comunicación de marca: la eficacia de una campaña dependerá cada vez más de su capacidad para acompañar al consumidor en múltiples pantallas y formatos. En un contexto donde la atención se fragmenta, los eventos capaces de concentrar millones de personas siguen siendo uno de los pocos espacios donde las marcas pueden generar notoriedad, afinidad y conversación al mismo tiempo.