NU México ahora es banco y lo celebra con esta campaña
Nu presenta «Únete al lado Nu», una campaña que comunica su evolución a banco digital sin abandonar la sencillez como eje de marca.
Nu presentó «Únete al lado Nu», su nueva campaña de marca tras alcanzar 16 millones de clientes en México y consolidarse como el banco digital más grande del país. La estrategia busca comunicar la evolución de la compañía hacia el negocio bancario sin modificar los atributos con los que ha construido su posicionamiento.
El punto de partida creativo fue una pregunta asociada con la obtención de su licencia bancaria: si convertirse en banco implicaría abandonar la sencillez que caracteriza a la marca. La campaña responde a esa inquietud mediante humor y una narrativa centrada en la continuidad de su propuesta.
Villanos como recurso creativo
La historia se desarrolla en Villa Villano, un retiro ficticio para personajes considerados malvados dentro de la cultura pop. Allí participan Itatí Cantoral, Óscar Jaenada, Alberto Guerra, Fernanda Castillo y Jay de la Cueva, quienes reciben con entusiasmo la incorporación de Nu a su supuesto bando de la complejidad.
El giro de la campaña ocurre cuando los personajes descubren que, pese a su transformación en banco, Nu mantiene una propuesta basada en servicios simples y digitales. La producción estuvo a cargo de Sam Larsson, del colectivo creativo sueco Traktor, y se realizó durante cinco días en Ciudad de México, con más de 100 piezas adaptadas a diferentes formatos y canales.
Una estrategia multicanal
«Únete al lado Nu» permanecerá activa hasta el cuarto trimestre de 2026 y tendrá presencia en televisión nacional, radio, cine, espectaculares, aeropuertos, redes sociales y plataformas de streaming. La amplitud de formatos busca trasladar el concepto creativo a distintos puntos de contacto con los consumidores.
Para Daniel Rojas, Director de Marketing y Growth de Nu México, la campaña parte de la necesidad de mostrar que el cambio hacia una estructura bancaria no significa abandonar la identidad de la marca. La estrategia combina así entretenimiento, humor y construcción de marca para comunicar una transformación empresarial sin romper con su posicionamiento previo.
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