Premios a la Eficacia 2025: YUM! Brands y PHD Media encabezan los 110 finalistas

Los Premios a la Eficacia 2025 han dado a conocer a sus finalistas: un total de 110 campañas han sido seleccionadas de entre 265 inscripciones, lo que representa el 41.5 % de las presentadas. De esta lista saldrán los proyectos galardonados, que se distinguirán por su excelencia en resultados de negocio y creatividad, pilares que consolidan a la industria como motor social y económico.

En esta edición, el listado finalista está conformado por 56 anunciantes y 108 agencias, un logro significativo para quienes han alcanzado esta etapa. Los ganadores se revelarán el 23 de octubre durante la tradicional Gala de Entrega en el Teatro Real de Madrid, organizada por la Asociación Española de Anunciantes (aea) con el apoyo estratégico de SCOPEN.

YUM! Brands y PHD Media marcan el liderazgo

En el ranking de anunciantes, YUM! Brands lidera con 8 casos finalistas, seguida por Alsea con 7, PepsiCo Foods con 6, Grupo Apex con 5 y Volkswagen Group con 4.

Por parte de las agencias, el primer lugar es para PHD Media, con 14 campañas finalistas. Le siguen PS21 con 12; Arena y Carat España con 10 cada una; DDB & 14 Group y MeMe con 9; MRM Spain (MW) con 8 y OMD con 7.

Categorías más destacadas

La categoría «Campaña de Producto/Servicio» encabeza la lista con 13 casos. Le siguen «Campaña Presupuesto Inferior a 250 000 €» con 11, «Acción Táctica» con 10, y con 9 finalistas se posicionan «Campaña de Experiencia de Marca», «Campaña de Social Media/Influence Marketing» y «Campaña Integrada».

Un jurado de referencia

El jurado de esta edición está compuesto por referentes del sector, como Miquel Campany (Nestlé España), María Coronado (El Corte Inglés), Tomás Ostiglia (LOLA MullenLowe), Sandra Sotelo (PHD Media Spain), Francisco Vaquero (Atresmedia) y Natalia Villoria (Repsol), entre otros.

La presidenta del jurado, Nathalie Picquot, Head of Corporate Marketing, Brand Experience and Digital Engagement en Banco Santander, enfatizó:

«Los Premios a la Eficacia son nuestra guía, nuestra certificación de lo que entendemos como los mejores modelos de éxito que generan negocio y nos avalan como industria productiva para la economía».

Organización y secretaría

Los co-secretarios de esta edición son Silvia Bajo, directora general de la aea, y César Vacchiano, presidente y CEO de SCOPEN, quienes refuerzan con su experiencia la relevancia del certamen.

Con esta selección de finalistas, los Premios a la Eficacia 2025 reafirman su papel como principal referente de la industria publicitaria en España, destacando aquellas campañas que mejor han sabido vincular creatividad y resultados tangibles de negocio.

Finalistas a los Premios Eficacia 2025 por categorías

Construcción de una marca

• «Lo de VIPS no es normal», de MONO Madrid / Carat España, para VIPS. Con GranPaso / Havas PR
• «Balay», de Sra. Rushmore / Dentsu X para Balay. Con Figari Candy Store
• «Cervezas Victoria», de Arena / Jon Lavin para Cervezas Victoria. Con The Lion
• «Celebrémonos más», de &Rosàs para Codorníu. Con UM.
• «Las 3 brujas», de Watson para Las 3 brujas
• «Con mucho acento», de Ogilvy / Dentsu X para Cruzcampo. Con Nteam
• «El momento de la verdad», de McCann Spain / UM para MAPFRE Seguros

Mejor Campaña Integrada

• «Identiqué», de This is Libre / OMD para Campofrío. Con MRM Spain / Lasker
• «There is no second», de &Rosàs para CUPRA Terramar. Con DDB & 14 Group / PHD Media / Vampire
• «Piponazo selección», de Èxit Up / Upartner Media para El Piponazo (Grefusa)
• «Un equipo no deja a nadie solo», de El Ruso de Rocky para LaLiga. Con Mindshare, a WPP Media brand
• «Mahou especial San Isidro», de &Rosàs para Mahou 5 Estrellas. Con Zenith Media / Apple Tree / MRM Spain / Tango
• «Adiós España», de Publicis España / Spark Foundry para Oreo. Con Marco
• «Martin. Una historia de Navidad», de Ogilvy / Spark Foundry para Suchard. Con Marco
• «¿Será el colchón? ¿O serás tú?», de Arena / Oriol Villar para Pikolin. Con Eva Santos / Havas Play / AcentoenlaCé
• «Menú El Juego del Calamar 2», de PS21 / Arena para KFC y Netflix. Con MeMe

Estrategia más original y disruptiva

• «Un camión en la letra pequeña», de Revuelta / IPG Mediabrands para Yosoy, bebidas vegetales. Con Youplanet
• «Adiós España», de Publicis España / Spark Foundry para Oreo. Con Marco
• «Mimir es genial», de Fuego Camina Conmigo para What The Sleep
• «Megabox 5×5», de PS21 / Arena para KFC Megabox. Con MeMe

Campaña de lanzamiento

• «Croissantizzima», de Sra. Rushmore / Carat España para Domino’s Pizza. Con Good Rebels
• «Tarde, pero bien», de McCann Spain / Carat España para Foster’s Hollywood. Nueva familia de pollo de Nashville. Con Craft Spain / Havas PR
• «Desayunos de VIPS, modernidad controlada», de MONO Madrid / Carat España para VIPS. Con GranPaso / Havas PR
• «De cuando las papas sabían a papas», de Rosebud para Papas Vicente Vidal (Grupo Apex). Con iProspect
• «No te conformes», de Contrapunto BBDO / Interbrand para Legálitas. Con IPG Mediabrands
• «Mahou x Duki», de Vietnam / Mazinn para Mahou. Con True / MRM Spain / Zenith Media / Publicis España
• «¿Será el colchón? ¿O serás tú?», de Arena / Oriol Villar para Pikolin. Con Eva Santos / Havas Play / AcentoenlaCé
• «Forever Golf», de Fuego Camina Conmigo / PHD Media para Golf (Volkswagen Group)

Campaña de Producto/ Servicio

• «Tortitas de VIPS, nuevas tradiciones», de MONO Madrid / Carat España para VIPS. Con GranPaso / Havas PR
• «Vente arriba por muy poco», de McCann Spain para IKEA novedades (IKEA Ibérica). Con MRM Spain / iProspect
• «Mi vecino Jose», de Sra. Rushmore / iProspect para Cuenta NÓMINA
• «Muy bien lo tenemos que hacer», de Fácil / Proximia Havas para Láserum
• «Tiri tiri tiri», de PS21 / Havas Media para Línea Directa
• «SuperSeguridad», de MONO Madrid para Movistar Prosegur Alarmas. Con Havas Media
• «¿Qué bombón eres tú?», de Open Mind, a WPP Media brand para Caja Roja. Con VML THE COCKTAIL / Nestlé ContentStudio
• «Una vida contigo», de Oriol Villar / Infinity Media para Santalucía Seguros, Con CLV
• «Si no hay La Casera, nos vamos», de La Despensa para La Casera. Con Wavemaker
• «Todos al Plus+», de MONO Madrid / Havas Media para Movistar Plus+. Con Havas Studios
• «Negro carbón», de DDB & 14 Group / PHD Media para Golf GTI (Volkswagen Group)
• «Megabox 5×5», de PS21 / Arena para KFC Megabox. Con MeMe

Acción Táctica

• «Posters que te cuidan», de Ernest para ABANCA Seguros. Con La Remedios
• «Rojocucu», de Publicis España / Zenith Media para Garnier Good
• «Sobrecitos olvidados», de Rosebud para Papa Johns
• «El día Ibañez», de Carat España para Editorial Bruguera (Penguin Random House)
• «Gama SEAT / Amores de Verano», de DDB & 14 Group / PHD Media para SEAT
• «Gama SEAT / Permiso B», de DDB & 14 Group / PHD Media para SEAT
• «Fútbol de Movistar: Cuando amas algo, lo quieres TODO», de VML THE COCKTAIL / Havas Media para Movistar
• «El punto final», de TBWA\España para Movistar
• «Eduardochi», de PS21 / MeMe para KFC Eduardo
• «KFC fries compensation», de PS21 / Arena para KFC Patatas. Con MeMe

Social Media/Influence Marketing

• «Louder together» de DAVID Madrid / Carat España para Banco Santander
• «Patiño your life. Otro tweet falso» de IPG Mediabrands para Filmin. Con The Connector
• «Kappadelta» de Èxit Up para Papadelta (Grefusa)
• «Storytime» de Fuego Camina Conmigo para Jumpers
• «Donettes horóscopo» de Ogilvy / PHD Media para Donettes. Con Findasense
• «#Rojocucu» de Publicis España / Zenith Media para Garnier Good
• «Más molestos en el cine», de PS21 / OMD para Doritos. Con MeMe
• «Lay’s Gourmet Corte Ondulado» de OMD / Sips&Bites para Lay’s Gourmet. Con Probably / Firma / 2.10 Agency / Draft Punk
• «Adoptauncomercio.com» de Siberia / Fiftykey

Experiencia de Marca

• «Domino’s Tribute» de Havas Play / Lady Brava para Domino’s Pizza. Con Domestic Data Streamers / Havas PR
• «NORMAL, la revista de VIPS» de GranPaso / Carat España para VIPS. Con MONO Madrid / The Story Lab
• «El primer safety car en el agua» de DDB & 14 Group para CUPRA
• «Takis Blue Heat» de Ogilvy / PHD Media para Takis
• «Design your sleep while you sleep» de MRM Spain para IKEA Family. Con Dentsu Creative
• «Monopoly» de TBWA\España / OMD para McDonald’s
• «Detona las bombas de Arcane con Doritos Crunch» de TBWA\España / OMD para Doritos. Con 2.10 Agency
• «Coca-Cola Music Experience» de Essencemediacom, a WPP Media brand para Coca-Cola. Con Method / Tango / Intromúsica / LLYC
• «La prueba del menú» de PS21 / Arena para KFC y Netflix. Con MeMe / Andtonic / Cabal

Campaña regional/ local

• «Posters que te cuidan», de Ernest para ABANCA Seguros. Con La Remedios.
• «Pequeñeces», de Rosebud para Confecomerç
• «De cuando las papas sabían a papas», de Rosebud para Papas Vicente Vidal (Grupo Apex). Con iProspect.
• «Así de canarios», de Ogilvy para Eidetesa (Grupo Bimbo). Con PHD Media / Findasense.
• «Volver», de Ogilvy / Dentsu X para Cruzcampo. Con Nteam.
• «Edición especial Valencia», de Proximia / Imaxe para Estrella Galicia. Con Youplanet / Globant
• «Mahou especial San Isidro», de &Rosàs para Mahou 5 Estrellas. Con Zenith Media / Apple Tree / MRM Spain / Tango
• «Adoptauncomercio.com», de Siberia / Fiftykey para Adoptauncomercio.com

Construcción de Comunidad y Audiencia Propia

• «CUPRA Tribe», de DDB & 14 Group para CUPRA
• «Detona las bombas de Arcane» con Doritos Crunch, de TBWA\España / OMD para Doritos. Con 2.10 Agency
• «KFC fries compensation», de PS21 / Arena para KFC Patatas. Con MeMe

Acción en Branded Content

• «Louder together», de DAVID Madrid / Carat España para Banco Santander
• «La playlist de la Victoria», de Arena / Jon Lavin para Cervezas Victoria. Con The Lion
• «La entrevista pendiente», de DDB & 14 Group / PHD Media para AUDI
• «Eco-ilógico», de Darwin&Verne para SEO/Birdlife

Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€ (campañas tácticas o de producto/servicio)

• «Los bufones de Velázquez», de &Rosàs para ADEE
• «A unos libros de distancia», de This is Libre para Casa del Libro. Con Sound Connections / Apple Tree Pequeñeces, de Rosebud para Confecomerç
• «Visible room», de El Ruso de Rocky / PHD Media para J&B. Con Samy Alliance / Oliver
• «Los Calvos de Gaia Loterías», de La Buena para Gaia Loterías
• «Storytime», de Fuego Camina Conmigo para Jumpers
• «Design your sleep while you sleep», de MRM Spain para IKEA Family. Con Dentsu Creative
• «La salsa imposible», de TBWA\España / OMD para McDonald’s
• «El día Ibañez», de Carat España para Editorial Bruguera (Penguin Random House)
• «Gama SEAT / Amores de Verano», de DDB & 14 Group / PHD Media para SEAT
• «Mimir es genial», de Fuego Camina Conmigo para Productos de descanso (What The Sleep)
• «Menú KFC Jumpers», de PS21 / Fuego Camina Conmigo para KFC y Jumpers. Con MeMe

Campaña Internacional

• «Long live the King», de VML THE COCKTAIL para Burger King
• «You do You», de McCann Spain para Iberostar. Con Craft Spain
• «Ridiculously irrefusable», de VML THE COCKTAIL para The Godfather Pasta Sauce Seeking the spanish sunshine, de VCCP Spain para San Miguel. Con Girl&Bear Spain / Zenith Media / Global Street Art / The Mushroom Co & Headland
• «Allevia Pollen Passport», de MRM Spain para Allegra. Con Clever Franke / Hearts & Science / Weber Shandwick UK / Ambee
• «Alcohol free snacks», de PS21 para Walkers BFY (Pepsico). Con Good Relations / Omduk
• «Hot Couture», de PS21 / Sips&Bites para Xtra Flamin’ Hot (Pepsico). Con Good Relations / Omduk
• «Lower body spray», de LOLA MullenLowe para LYNX
• «Find your summer», de LOLA MullenLowe para Magnum Ice Cream. Con Mindshare UK

Demostración de Propósito Social de Marca

• «Un viaje por tantos», de TBWA\España para X Tantos (Conferencia Episcopal)
• «Visible Room», de El Ruso de Rocky / PHD Media para J&B (Diageo). Con Samy Alliance / Oliver
• «La entrevista pendiente», de DDB & 14 Group / PHD Media para Audi (Volkswagen Group)

Campaña ONG

• «Los bufones de Velázquez», de &Rosàs para ADEE
• «Una leyenda inolvidable», de Havas Creative para Atlético de Madrid
• «Soy español», de PingüinoTorreblanca para Proyecto All Together (Fundación Unoentrecienmil). Con Havas / Publicis España / Dentsu
• «Eco-ilógico», de Darwin&Verne para SEO/Birdlife