"The Recipe Run": la campaña de KFC en el mundo de los videojuegos

En un giro innovador de marketing, KFC lanzó un desafío a los aficionados de The Legend of Zelda, un popular videojuego, para recrear su secreta y apetitosa receta de pollo frito. 

Esta estrategia creativa fue desarrollada en colaboración con la agencia PS21 y ha generado un impacto impresionante al producir más de 100 horas de contenido orgánico.

La receta de pollo de KFC es un activo valioso para la marca de comida rápida, y en la era de Internet, no escasean los intentos de los usuarios por descifrar su sabor característico. 

En esta ocasión, KFC ha capitalizado esta curiosidad culinaria al integrarla en el mundo del videojuego The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom, desafiando a los jugadores a replicar su receta icónica.

La acción, denominada "The Recipe Run", marcó un hito al ser la primera speedrun creada por una marca. Jugadores de 17 países compitieron para ver quién podía cocinar más rápido su propia versión de la receta de pollo al estilo KFC en el mundo virtual de Zelda TOTK.

Para completar esta desafiante carrera, los participantes tuvieron que recoger pollo, aceite y 11 hierbas y especias, todos distribuidos en el vasto mundo virtual de Zelda Tears of the Kingdom. 

Simultáneamente, KFC permitió a los jugadores compartir en Twitter un video recreando su receta de pollo frito dentro del videojuego. El hashtag #TheRecipeRun rápidamente se convirtió en tendencia, representando el 27% de la conversación total durante el período de la campaña. 

En total, se generaron más de 145 millones de impresiones en redes sociales y se crearon más de 100 horas de contenido orgánico a nivel global. Como recompensa, los usuarios que recrearon la receta recibieron códigos canjeables por un menú de tiras de pollo en la aplicación y el sitio web de KFC España.

Otra buena noticia es que el tráfico en el sitio web aumentó en un impresionante 58%, y sorprendentemente, el 44.5% de los pedidos se realizaron a través de computadoras de escritorio, en comparación con el promedio del 12% de los cinco meses anteriores. Esto indica que KFC logró transformar a sus cocineros virtuales de pollo frito en auténticos consumidores de su deliciosa receta.