3 claves para construir una campaña disruptiva exitosa

En un mercado donde los consumidores están constantemente bombardeados por mensajes publicitarios, la diferenciación es clave para destacar. Las campañas disruptivas, que desafiaban lo esperado y lo convencional, tienen un gran potencial para captar la atención y quedarse en la memoria de los usuarios. Según un estudio reciente, estas acciones pueden hacer que una marca sobresalga de la competencia y se posicione de manera efectiva en la mente de los consumidores.

Para diseñar una campaña disruptiva es fundamental la creatividad. Gabriel García, CEO de las agencias de medios Reset y Wanted, señala tres principios esenciales para construir una campaña de este tipo. Un ejemplo reciente que ilustra estos puntos es la campaña de Inkachips, la cual celebra el legado de la papa peruana.

Uno de los aspectos más importantes, según García, es adaptar el mensaje creativo al medio. En el caso de Inkachips, el contenido fue personalizado para cada plataforma publicitaria, y con los influencers se logró viralizar el mensaje. El resultado fue una interacción positiva con los usuarios. Nicolas Rodríguez, director de Innovación en Circus Grey, añade que al aprovechar los diferentes formatos de cada medio, se contó una historia consistente, maximizando el impacto a través de diversas plataformas.

Otra clave para el éxito es colaborar estrechamente con el equipo creativo y el cliente. Desde el desarrollo estratégico hasta la ejecución, trabajar en conjunto permite que las ideas innovadoras cobren vida y generen verdadera disrupción. Para la campaña de Inkachips, esta colaboración fue esencial para llevar a cabo activaciones sorprendentes, como la realizada en el tren de Lima, donde los pasajeros interactuaron con la marca en un entorno inesperado.

Finalmente, colocar a la marca en espacios inusuales es una estrategia eficaz. Inkachips decidió llevar su mensaje a lugares donde la competencia no había estado presente. Al hacerlo, lograron interrumpir la rutina del consumidor, captando su atención de forma natural y creativa. Además, emplearon una estrategia multimedios para reforzar su mensaje y conectarse con el orgullo cultural de los peruanos.

La campaña de Inkachips no solo se limitó a los medios tradicionales. Nicolás Rodríguez explica que se incorporan elementos innovadores como contenidos creados con inteligencia artificial y formatos virales, como una historieta en video diseñada específicamente para plataformas de alta retención como TikTok. También llevaron la experiencia a influencers, quienes adaptaron el concepto a su propio estilo, logrando así mayor autenticidad en el mensaje.

Los resultados de la campaña hablan por sí solos. Gracias a estos esfuerzos creativos y colaborativos, la campaña de Inkachips logró incrementar en un 50% el porcentaje de vistas completas en plataformas como TikTok, Instagram y YouTube. Además, las interacciones y seguidores de la marca superaron los registros de todo el 2023 en las fechas de la campaña. Esto demuestra que, cuando se apuesta por la disrupción, la creatividad y la colaboración estratégica, los resultados pueden ser sorprendentes, logrando no solo captar la atención, sino también dejar una huella duradera en el consumidor.

Uno de los aspectos más importantes, según García, es adaptar el mensaje creativo al medio. En el caso de Inkachips, el contenido fue personalizado para cada plataforma publicitaria, y con los influencers se logró viralizar el mensaje. El resultado fue una interacción positiva con los usuarios. Nicolas Rodríguez, director de Innovación en Circus Grey, añade que al aprovechar los diferentes formatos de cada medio, se contó una historia consistente, maximizando el impacto a través de diversas plataformas.

Otra clave para el éxito es colaborar estrechamente con el equipo creativo y el cliente. Desde el desarrollo estratégico hasta la ejecución, trabajar en conjunto permite que las ideas innovadoras cobren vida y generen verdadera disrupción. Para la campaña de Inkachips, esta colaboración fue esencial para llevar a cabo activaciones sorprendentes, como la realizada en el tren de Lima, donde los pasajeros interactuaron con la marca en un entorno inesperado.

Finalmente, colocar a la marca en espacios inusuales es una estrategia eficaz. Inkachips decidió llevar su mensaje a lugares donde la competencia no había estado presente. Al hacerlo, lograron interrumpir la rutina del consumidor, captando su atención de forma natural y creativa. Además, emplearon una estrategia multimedios para reforzar su mensaje y conectarse con el orgullo cultural de los peruanos.

La campaña de Inkachips no solo se limitó a los medios tradicionales. Nicolás Rodríguez explica que se incorporan elementos innovadores como contenidos creados con inteligencia artificial y formatos virales, como una historieta en video diseñada específicamente para plataformas de alta retención como TikTok. También llevaron la experiencia a influencers, quienes adaptaron el concepto a su propio estilo, logrando así mayor autenticidad en el mensaje.

Los resultados de la campaña hablan por sí solos. Gracias a estos esfuerzos creativos y colaborativos, la campaña de Inkachips logró incrementar en un 50% el porcentaje de vistas completas en plataformas como TikTok, Instagram y YouTube. Además, las interacciones y seguidores de la marca superaron los registros de todo el 2023 en las fechas de la campaña. Esto demuestra que, cuando se apuesta por la disrupción, la creatividad y la colaboración estratégica, los resultados pueden ser sorprendentes, logrando no solo captar la atención, sino también dejar una huella duradera en el consumidor.