Aprueban ley europea contra el greenwashing

Recientemente, el Parlamento Europeo ha tomado medidas significativas en defensa de los consumidores al aprobar una nueva legislación que prohíbe prácticas de greenwashing y la difusión de información ambientalmente engañosa. 

La medida, presentada el año pasado como parte del compromiso del organismo con el Pacto Verde Europeo, busca proteger a los consumidores de prácticas de publicidad engañosas, al tiempo que garantiza información precisa para decisiones de compra más informadas.

Esta legislación, respaldada por la eurodiputada Biljana Borzan, pretende hacer que el marketing sea más transparente y combatir la obsolescencia prematura de productos. Se enfoca en evitar que las empresas engañen a los consumidores con afirmaciones genéricas sobre la sostenibilidad de sus productos. La publicidad y comunicación comercial se verán especialmente afectadas, ya que se prohíben expresiones como "respetuoso con el medio ambiente" o "eco" en las etiquetas.

La normativa también aborda la estandarización de etiquetas de sostenibilidad, limitándolas a sistemas oficiales de certificación. Además, prohíbe afirmaciones infundadas sobre la durabilidad de productos y busca eliminar prácticas engañosas, como presentar artículos como reparables cuando no lo son.

En respuesta a la creciente preocupación sobre la compensación de carbono en la publicidad, la legislación prohíbe afirmaciones sobre impacto ambiental neutro, reducido o positivo basadas en sistemas de compensación de emisiones.

Aunque la ley aún debe recibir la aprobación final del Consejo Europeo, se espera que, tras su aprobación, los estados miembros tengan 24 meses para incorporarla a sus legislaciones nacionales, anticipando su entrada en vigor en 2026. Esto marcaría un hito crucial en la lucha contra el greenwashing y la publicidad ambiental engañosa en la Unión Europea.