Coca-Cola transforma el uso no autorizado de su logo en una campaña internacional

La multinacional de bebidas líder en el mercado global, Coca-Cola, ha optado por una estrategia inusual al convertir la reproducción no autorizada de su icónico logotipo en el centro de una nueva campaña publicitaria internacional.

Bajo el título "Every Coca-Cola is welcome" (Cada Coca-Cola es bienvenida), la compañía busca celebrar la creatividad local y la omnipresencia de su imagen en todo el mundo, transformando lo que solía ser un desafío en una oportunidad para conectar con diversas culturas.

Desarrollada por agencias como VML y OpenX, esta campaña resalta la variedad de interpretaciones del logotipo en distintas partes del globo, desde murales urbanos hasta grafitis callejeros, evidenciando la riqueza y diversidad cultural que rodea a la marca.

Además de resaltar la diversidad cultural, la campaña de Coca-Cola busca fortalecer el vínculo emocional con su audiencia al mostrar cómo su marca ha sido adoptada y reinterpretada de manera única en diferentes contextos. Desde pequeñas tiendas hasta grandes metrópolis, cada reinterpretación del logotipo representa una historia y un sentido de pertenencia para quienes la crean y quienes la observan.

Este enfoque innovador de Coca-Cola no solo destaca la creatividad de las comunidades locales, sino que también refleja un cambio de paradigma en la protección de la propiedad intelectual, donde marcas como Nike y McDonald's han enfrentado desafíos similares en la defensa de sus identidades corporativas ante usos no autorizados.