Heinz demuestra que su sabor es su mejor identidad

Heinz ha sorprendido con una estrategia publicitaria poco convencional: una campaña exterior que prescinde de su icónico logotipo y, en su lugar, apela a la memoria gustativa de los consumidores.

La iniciativa, desarrollada por la agencia londinense Wieden+Kennedy, busca reforzar el legado de más de 150 años de la marca, destacando las combinaciones clásicas de sus salsas con los alimentos en los que más se disfrutan. Este concepto se basa en la premisa de que Heinz es sinónimo de gran sabor, una idea que se refleja en cada imagen de la campaña.

'Trigger the taste': evocando el sabor

Bajo el lema "Trigger the taste", la campaña presenta impactantes paneles publicitarios en los que los productos de Heinz aparecen combinados con sus acompañamientos más populares. Desde papas fritas hasta pan caliente, cada imagen ha sido diseñada para despertar el recuerdo y el antojo en el público británico.

Un elemento distintivo de la campaña es la modificación del eslogan tradicional de la marca, "It has to be Heinz". En cada gráfica, las cuatro primeras palabras de la frase se han mantenido, pero el nombre de la marca ha sido reemplazado por los alimentos que mejor combinan con sus productos, como "It has to be chips" o "It has to be beans".

La campaña ha sido desplegada en varias ciudades del Reino Unido, incluyendo Londres, Manchester, Edimburgo, Newcastle, Glasgow y Leeds. Además de vallas publicitarias, también está presente en los emblemáticos autobuses rojos de dos pisos, camiones de reparto y otros espacios urbanos.

Con esta estrategia, Heinz demuestra que su identidad va más allá de un logotipo. La conexión emocional con los consumidores y la fortaleza de su sabor han permitido que la marca sea reconocible sin necesidad de mostrar su nombre, consolidando su posición en el mercado de una manera innovadora y efectiva.