Coca-Cola estrena en España nueva identidad visual

Coca-Cola eligió a España como el primer mercado de Europa para lanzar su nueva identidad visual de packaging, una estrategia con la que busca fortalecer el reconocimiento de la marca y ofrecer una experiencia más consistente en todos los países donde tiene presencia. La renovación llegará no solo a los envases, sino también a campañas publicitarias, plataformas digitales, equipos de refrigeración y otros puntos de contacto con el consumidor.

La iniciativa forma parte de una estrategia global de branding cuyo objetivo es reforzar los activos visuales más reconocibles de la compañía. Bajo el concepto de "hacer que Coca-Cola sea más Coca-Cola", la empresa apuesta por una identidad más uniforme que facilite el reconocimiento inmediato de la marca en cualquier mercado.

Una identidad visual más coherente para todo el portafolio

El rediseño da mayor protagonismo a elementos históricos como el característico rojo corporativo, la tipografía Spencerian, la onda dinámica y el marco Arden Square, recursos gráficos que durante décadas han formado parte del ADN visual de Coca-Cola.

Uno de los cambios más relevantes está en la arquitectura de marca entre sus diferentes productos. Coca-Cola Sabor Original y Coca-Cola Zero Azúcar compartirán ahora una identidad visual más cercana, aunque la versión sin azúcar conservará elementos distintivos como un texto "Zero Azúcar" de mayor tamaño, una cinta dinámica negra en las latas y un tapón negro en las botellas. Con ello, la compañía busca equilibrar la consistencia global con las necesidades de cada mercado.

Bianca Michilena, Senior Brand Manager de Coca-Cola España, explicó que esta evolución rinde homenaje a la historia de la marca mientras la prepara para el futuro. "Durante más de un siglo, Coca-Cola ha sido un símbolo de conexión, optimismo y cultura, y esta identidad visual integrada nos permitirá expresar esos valores con mayor claridad, consistencia e impacto en todos los mercados", afirmó.

Marketing experiencial para conectar con nuevas audiencias

El lanzamiento estará respaldado por la campaña "Nueva imagen. Mismo sabor", desarrollada junto con la agencia WPP, y tendrá presencia en medios tradicionales, plataformas digitales y diversos canales de comunicación. La estrategia demuestra cómo las grandes marcas integran el rediseño de identidad con campañas de alcance masivo para reforzar el posicionamiento de marca.

Como parte de las activaciones, Coca-Cola organizará el evento "Always an icon" el próximo 24 de julio en Sevilla, una experiencia gratuita enfocada en música y cultura urbana que buscará generar cercanía con los consumidores a través de experiencias presenciales.

Un día después, la marca extenderá su estrategia de marketing experiencial con su presencia en La Velada del Año, el evento organizado por Ibai Llanos en el estadio de La Cartuja. La alianza permitirá a Coca-Cola acercarse al público más joven aprovechando uno de los fenómenos digitales con mayor impacto en la audiencia hispanohablante, reforzando así la combinación de branding, entretenimiento e influencia digital como eje de su comunicación.