¿Por qué las marcas están dispuestas a pagar 7 mdd por 30 segundos de anuncio en el Super Bowl?

El Super Bowl, más allá de ser un campo de juego de fútbol americano, se erige como un escenario donde las marcas despliegan estrategias publicitarias de gran alcance. Lo que ha llevado a este evento deportivo a ser conocido por sus elevados costos publicitarios.

En sus inicios, en la década de los sesenta, el espacio publicitario de 30 segundos durante el Super Bowl ascendía a 37,500 dólares. Sin embargo, las cifras han experimentado un vertiginoso ascenso. Según información de The Hollywood Reporter, la cadena CBS y Paramount solicitaban 7 millones de dólares por un anuncio de igual duración en la edición de 2023.

¿Realmente las marcas ven ganancias correspondientes a los costos?

El Super Bowl 72 atrajo a una audiencia récord de 115 millones de espectadores. Además, la interacción en redes sociales se ha vuelto un medidor crucial del éxito publicitario durante el evento. En 2020, los anuncios generaron más de 65 millones de interacciones en plataformas como Twitter, Facebook e Instagram, subrayando la importancia de la presencia en línea.

Un estudio de la Escuela de Administración Carlson de la Universidad de Minnesota en 2022 reveló que las conversaciones sobre los anunciantes en el Super Bowl aumentan un 68% el día después del evento. Una semana después esto disminuye a un aumento de solo el 22%, y un mes después el aumento se queda en el 16%.

Lo que significa que, aunque los anuncios del Super Bowl no generaron un aumento inmediato en las ventas, sí contribuyeron significativamente al reconocimiento de la marca y a un incremento en las búsquedas en internet, marcando un impacto a largo plazo.

Ya sea por la pasión por el fútbol americano, el espectáculo del medio tiempo o la emoción de los anuncios, el Super Bowl se ha convertido en una tradición televisiva ineludible. Con los precios de los anuncios alcanzando nuevas alturas, queda claro que las marcas están dispuestas a pagar el precio por la oportunidad única de destacar ante una audiencia masiva y cautiva.