Amazon Ads: tendencias claves para anunciantes en 2024

Este año promete transformaciones fundamentales y tendencias significativas para los anunciantes, especialmente en un contexto donde las cookies de terceros desaparecen y la inteligencia artificial generativa gana protagonismo. Amazon Ads destaca cinco puntos clave que moldearán la industria en los próximos 12 meses.

1. Revolución creativa con IA Generativa

El 2024 verá la integración masiva de la inteligencia artificial generativa en la creatividad publicitaria cotidiana. Con un respaldo del 63% de líderes de marketing planeando invertir en soluciones de IA generativa, esta tecnología se posiciona como un catalizador para resultados efectivos y rápidos. Para superar los desafíos, como la creación de campañas exitosas, esta tecnología se presenta como una herramienta clave, permitiendo la producción ágil y mejorando las capacidades creativas de las marcas.

2. Adopción generalizada de Streaming TV

El Streaming TV (STV) emerge como una plataforma publicitaria accesible para marcas de todos los tamaños. Amazon Ads destaca las ventajas del STV, enfocándose en las opciones de autoservicio y las herramientas tecnológicas que facilitan el desarrollo creativo. El lanzamiento de Sponsored TV en Estados Unidos proporciona a las marcas, incluyendo a las PYMES, la capacidad de llegar a nuevos clientes en sus hogares, democratizando el acceso a la publicidad televisiva.

3. Auge de las “Salas blancas” en 2024

Estas salas permiten a los anunciantes explorar nuevas audiencias y obtener insights valiosos de manera segura, integrando datos de diversas fuentes. Amazon Marketing Cloud (AMC) ofrece una solución de sala blanca alojada en la nube, permitiendo a los anunciantes comprender mejor el comportamiento de los clientes y evaluar el impacto comercial de sus anuncios.

4. Relevancia potenciada por Machine Learning avanzado

La relevancia se vuelve crucial para los anunciantes y, en 2024, los modelos avanzados de Machine Learning lideran el camino. Amazon Ads proporciona a los anunciantes que utilizan Amazon DSP acceso a nuevos modelos de Machine Learning que analizan señales para predecir y alcanzar audiencias altamente relevantes de manera eficiente, preservando la confianza del cliente y manteniendo la integridad de la información.

5. Publicidad interactiva como herramienta de compromiso

La publicidad interactiva se presenta como una oportunidad clave para que las marcas se destaquen y comprometan a los consumidores de nuevas formas en 2024. Ya sea en Streaming TV o anuncios de audio, los anuncios interactivos permiten a los consumidores interactuar directamente con productos mediante comandos de voz, códigos QR o mandos a distancia. 

Según Amazon Ads, los anuncios de video interactivos tienen 1.4 veces más probabilidades de impactar positivamente en la marca, mientras que las llamadas a la acción (CTA) con opción de compra generan 4.3 veces más consideración.

El paisaje publicitario del 2024 se perfila como un terreno fértil para la innovación y la adaptación. Los anunciantes que abracen estas tendencias estarán en una posición sólida para alcanzar el éxito en el panorama publicitario de este nuevo año.