¿Cuál es el consumo digital de la Generación Z?

La Generación Z, también conocida como Centennials o Zoomers no conoce el mundo ánalogo, toda su vida ha transcurrido en compañía del internet y las redes sociales, por ello también son conocidos como nativos digitales. 
 
En su estudio “DeZcifrando a la Gen Z”, la agencia líder de insights, Kantar, encontró que en esta generación el consumo de contenidos en medios digitales esta diversificado. El 78% de los centennials en México se concentra su consumo online principalmente en películas, mientras que el 54% de los zoomers mexicanos ven series en streaming, sin dejar de lado también el consumo de videojuegos con un 51% y los podcasts con un 42%.

Y si bien es normal que los medios digitales son la fuente de información de la Gen Z, vemos en el estudio que destaca en primer lugar el video online (90%), en segunda posición las historias en las redes sociales (88%), seguido muy de cerca con un punto de diferencia el feed en redes sociales (87%), mientras que el 78% de los centennials siguen a los influencers, pero éstos no son los únicos, entre los medios a los que están expuestos en su vida diaria también sobresalen los periódicos con un 33% y Digital Out of Home (DOOH) con un 76%. 
 
Kantar menciona que los zoomers rechazan los “choros” y la publicidad rebuscada porque es una generación acostumbrada a contenidos cortos, simples y digeribles, que se consuman rápido y ellos pueden saltarse la publicidad digital a la menor provocación, el 56% de los centennials mexicanos se salta los anuncios cada que puede en su computadora mientras que el 47% lo hace desde su dispositivo móvil. 
 
¿Cuáles son las caracteristicas de la Gen Z?
 
Es una generación que está siendo criticada sobre aspectos decisivos de su identidad y lo que a ellos les da sentido de pertenencia. Además su influencia sigue y seguirá creciendo en los próximos años, si tomamos en cuenta que el 20% de la población mexicana pertenece a esta generación.

A diferencia de las generaciones anteriores (Boommers, Gen X, Millennials), los  Centennials son altamente visuales y muy auditivos. Por ello, hay ciertos medios que son la mejor opción para que las marcas se comuniquen con esta generación debido a que forman parte de su cotidianidad. Whatsapp, Google y Youtube cuenta con el 95% de preferencia  para ser los medios ideales para recibir publicidad, sin embargo vs con otras generaciones, la Gen Z también destaca su preferencia en plataformas como Spotify (84%) y Twitch (53%).

No obstante, la red social que transformo la comunicación digital y que está en el ADN de la Generación Z, es TikTok. Tiene los valores que atraen a esta audiencia, un lenguaje visual basado en la brevedad y creatividad así como la autenticidad, elementos claves para conectar con ellos, por eso el 85% de los zoomers mexicanos consideran a esta red social como un vehículo para ver publicidad.

“La Generación Z se desenvuelve en un contexto donde la búsqueda de lo real y verdadero adquiere mayor relevancia, y por eso el 32% de los Centennials considera a Spotify  un medio donde prefieren ver publicidad por ser confiable, mientras que para el 28% Google les brinda esa confianza”, comentó Pedro López, Brand & Media Director, Kantar México.