¿Deberían los profesionales usar la etiqueta 'Open To Work' en LinkedIn?

LinkedIn permite a sus usuarios incluir en sus fotos de perfil el distintivo "Open To Work" ("abierto a trabajar"), con el objetivo de comunicar su disponibilidad laboral. Sin embargo, este recurso ha generado un intenso debate entre los profesionales del marketing.

Para algunos expertos, llevar el distintivo puede ser contraproducente y exponer a los usuarios a prejuicios. Emma Archer, especialista sénior en marketing y reclutamiento, cuestiona la efectividad de la etiqueta y sugiere alternativas más discretas y estratégicas.

Archer, en una publicación de LinkedIn, comentó: "¿Qué es lo único que no haría si perdiera mi trabajo mañana? Colocar el cartel 'abierto a trabajar'". Para Archer, la etiqueta puede ser vista como una señal de desesperación y expone a los candidatos a posibles discriminaciones. "Nos guste o no, todavía puede haber un estigma asociado a estar desempleado", añade.

Además, defiende que los especialistas en marketing, quienes deben ser líderes de opinión en su campo, deben evitar el distintivo y optar por otras estrategias en LinkedIn para hacerse visibles. Ella sugiere enfocarse en agregar valor y establecer contactos saludables sin recurrir a la etiqueta verde.

En contraste, otros expertos defienden el uso del distintivo. Andy Davies, director comercial de la empresa de contratación Vertical Advantage, señala que la reacción al distintivo refleja la sensibilidad actual del mercado laboral. "La gente ha estado desempleada durante más de un año, y eso genera un alto nivel de compromiso con el tema", afirma.

Por otro lado, Rich Howell, fundador de Marvel FMCG, critica las opiniones negativas sobre la etiqueta. "Estamos en 2024, no en 1984. Si las empresas o los reclutadores ven negativamente a alguien desempleado sin tener culpa alguna, ¿dónde nos deja eso?", cuestiona Howell.

Pese a la controversia, LinkedIn reporta que los usuarios que utilizan el marco "Open To Work" tienen un 40% más de probabilidades de recibir mensajes directos de reclutadores y un 20% más de probabilidades de recibirlos de la comunidad más amplia de la plataforma. Desde su implementación, 36 millones de miembros han utilizado el distintivo.

Charlotte Davies, experta en carreras profesionales de LinkedIn, sostiene que la función "abierto a trabajar" puede ser efectiva si se acompaña de un perfil completo y activo. "Asegúrese de incluir un resumen, experiencias laborales recientes, logros notables y habilidades. También preste atención a palabras clave relevantes y demuestre compromiso activo comentando y compartiendo contenido", aconseja Davies.

El debate sobre la etiqueta "Open To Work" en LinkedIn no tiene una respuesta definitiva. Mientras algunos expertos ven en ella una señal de desesperación que podría perjudicar la marca personal, otros consideran que, bien utilizada, puede aumentar la visibilidad y las oportunidades laborales.

Para los especialistas en marketing, la clave puede estar en combinar estrategias: utilizar el distintivo con moderación y complementar su perfil con actividades que demuestren su valor y profesionalismo. Al final, la decisión de usar el distintivo debe basarse en una evaluación cuidadosa de las circunstancias personales y del mercado laboral.