Duolingo y Montalvo debutan en los Juegos Olímpicos con la campaña “Owlympics”

Duolingo, la plataforma de aprendizaje móvil líder en el mundo, y la reconocida agencia de publicidad, Montalvo, se unen para presentar la campaña global "Owlympics". Esta iniciativa, realizada en torno a los Juegos Olímpicos de París 2024, se lanzó este 25 de julio y marca la primera colaboración a nivel mundial entre Duolingo y una agencia externa.

"Owlympics" reúne a las diversas personalidades de los búhos de Duolingo de todo el mundo en una serie de competiciones deportivas propias. Esta campaña refleja el espíritu de innovación y diversión que caracteriza a la marca, ofreciendo a los usuarios una experiencia interactiva y entretenida a través de sus redes sociales.

La campaña incluye un video que actúa como el gran opening de las Olimpiadas Duolingo, mostrando a las botargas de los diferentes mercados compitiendo en eventos deportivos con un toque de humor y camaradería. La serie se dividirá en tres fases: el lanzamiento, contenidos de entrenamiento y la competencia final, con deportes emblemáticos de cada país representado. 

"Owlympics" está completamente enfocada en medios digitales y redes sociales, alineándose con la estrategia de social media first de Duolingo. Para su creación, se grabaron contenidos principalmente con teléfonos móviles, asegurando una producción auténtica y cercana. 

Además, Montalvo está a cargo de la edición y adaptación de los materiales para 13 mercados clave en los que se distribuye, que son: Estados Unidos, México, Argentina, Colombia, Brasil, Alemania, Reino Unido, Francia, India, Vietnam, Tailandia, Japón y China.

"Estamos entusiasmados por esta colaboración con Duolingo, que nos permite explorar nuevas fronteras creativas y conectarnos con audiencias de todo el mundo de una manera única y significativa", dijo Ariana Martínez, directora de cuentas de Montalvo. "Las Olimpiadas digitales son una oportunidad para celebrar la diversidad y el espíritu competitivo global, todo mientras promovemos el aprendizaje y la diversión".

La alianza entre Duolingo y Montalvo comenzó en febrero de 2024, cuando la plataforma de idiomas seleccionó a la agencia para liderar sus estrategias de marketing en Latinoamérica. Esta colaboración se ha expandido a una escala sin precedentes, convirtiendo a Montalvo en la primera agencia en trabajar con Duolingo en un proyecto global. 

Este hito se alcanzó gracias a la creatividad y visión del equipo de la agencia, que fue el que propuso la idea innovadora de crear unas Olimpiadas propias para Duolingo, en respuesta a los desafíos y altos costos asociados con el patrocinio de atletas.

Kim De Anda, regional marketing manager de Duolingo, enfatizó en la importancia de esta colaboración: “Es un honor trabajar con Montalvo, una agencia que ha demostrado una capacidad increíble para captar la esencia de nuestra marca y llevarla a un nivel global. Esta campaña no solo celebra los Juegos Olímpicos, sino también la diversidad y la creatividad de nuestros equipos alrededor del mundo”.

El 25 de julio de 2024, "Owlympics" se lanzó simultáneamente en todos los mercados en los que tiene presencia la marca. Cada mercado adaptará los materiales según sus propias estrategias y preferencias culturales, garantizando una resonancia auténtica y efectiva con las audiencias locales. Los videos y contenidos estáticos se compartirán ampliamente en plataformas como TikTok, Instagram y X, con un enfoque particular en la creación de contenido viral y orgánico, característica distintiva de Duolingo.

Esta campaña representa un paso significativo en la evolución del marketing digital, demostrando cómo una colaboración efectiva entre una agencia y una marca puede trascender barreras geográficas y culturales. La capacidad de Montalvo para adaptar y liderar esta iniciativa global destaca su posición como una de las agencias más innovadoras y dinámicas del mercado.