Engagement en redes sociales 2024: estrategias clave y tendencias emergentes
Las marcas están explorando nuevas estrategias que van más allá de las publicaciones frecuentes.
En el paisaje del marketing digital de 2024, el engagement se presenta como el desafío primordial para el 72% de los profesionales, según una encuesta de Epsilon. La búsqueda de soluciones efectivas ha llevado a las marcas a replantear sus estrategias y adoptar enfoques innovadores.
La tarea de lograr un alto nivel de engagement, entendido como "compromiso", es compleja y requiere acciones diversas en el ámbito del marketing digital. Para abordar este desafío, las marcas están explorando nuevas estrategias que van más allá de las publicaciones frecuentes, optando por invertir en feeds pagados.
En este panorama cambiante, algunas tendencias emergentes se han convertido en claves para el éxito en 2024. Plataformas como TikTok han adoptado el modelo de negocio de META, limitando el alcance orgánico para fomentar el uso de formatos publicitarios. Además, se destaca la eficacia de los reels, un 45% más eficientes que los formatos estáticos, y los YouTube Shorts, un 48% más eficientes que los vídeos 16:9.
La conexión con la Generación Z se ha convertido en un objetivo estratégico, capitalizando las mayores ratios de visibilidad. Estrategias como el streetmarketing, que implica un contacto directo con los consumidores en entornos urbanos, se han vuelto esenciales para generar autenticidad y contenido cercano.
La importancia de la humanización del contenido se refleja en el uso de activos clave para transmitir el equity de la marca de manera más humanizada. La inteligencia artificial también se destaca como una herramienta clave para optimizar recursos y crear experiencias personalizadas.
El streaming en plataformas como Twitch y YouTube sigue siendo popular, a pesar de su descenso, ya que el contenido se consume cada vez más en TikTok. La tendencia de utilizar las redes sociales como motores de búsqueda sigue en aumento, con más usuarios buscando información a través de estas plataformas.
En conclusión, el 2024 presenta un panorama desafiante pero lleno de oportunidades para las marcas que buscan superar el desafío del engagement en las redes sociales. La combinación de estrategias innovadoras, humanización del contenido y adaptación a las tendencias emergentes se presenta como la fórmula para el éxito en este dinámico entorno digital.
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