La inversión publicitaria global llegará a 1,07 billones de dólares este año

Las proyecciones para la inversión publicitaria global en 2024 revelan un crecimiento significativo, aunque moderado en los próximos años. Según la consultora WARC, se anticipa que la inversión en publicidad a nivel mundial alcanzará los 1,07 billones de dólares este año, lo que representa un aumento del 10.5% en comparación con el año anterior.

Sin embargo, el ritmo de expansión se ralentizará en 2025 y 2026, con un crecimiento proyectado del 7.2% y 7%, respectivamente. Para finales de 2026, la inversión global en publicidad superará los 1,23 billones de dólares.

El aumento en la inversión publicitaria se debe en gran parte a los sectores de Retail Media, Social Media y Búsqueda, que experimentarán incrementos de 21.3%, 14.2% y 12.1% en 2024, respectivamente. Estos tres canales concentran más del 85% del gasto en publicidad digital y son responsables de aproximadamente tres de cada cinco dólares adicionales invertidos globalmente en publicidad este año.

En términos de proveedores, las empresas de internet dominarán el mercado publicitario, con un aumento del 14% en sus ingresos, alcanzando un total de 735,700 millones de dólares. Esto representa más del 70% de la inversión publicitaria global. De este incremento, el 88.5% se destinará a empresas de internet, con Alphabet, Amazon y Meta capturando el 52.9% del total.

Por otro lado, a pesar del fuerte crecimiento en Retail Media, las redes sociales se llevarán la mayor parte de la inversión publicitaria, representando el 22.6% del total global en 2024, y se espera que esta cuota aumente al 23.6% para 2026. Meta liderará el mercado de social media con el 62.6% de la inversión, seguido por ByteDance con un 20.1%. Es la primera vez que la inversión en redes sociales supera a la de búsqueda, que representa el 21.8% del presupuesto global.

En contraste, los medios tradicionales experimentarán un crecimiento más modesto. La inversión en Retail Media alcanzará los 152,600 millones de dólares, mientras que la televisión conectada y YouTube también verán incrementos en su inversión. Sin embargo, la inversión en medios tradicionales como la televisión lineal, exterior y cine aumentará ligeramente, mientras que la radio, prensa y revistas experimentarán descensos.