TikTok presenta un crecimiento millonario en publicidad
Plataforma en auge, pero con riesgo de perder miles de millones.
TikTok continúa consolidándose como una de las principales plataformas de publicidad digital. Según el informe del World Advertising Research Center (WARC), la red social de videos cortos podría alcanzar ingresos publicitarios de hasta 32,400 millones de dólares en 2025, representando un crecimiento del 24.5% respecto a 2024. Sin embargo, esta proyección se vería gravemente afectada si la aplicación es prohibida en Estados Unidos.
El mercado estadounidense es clave para TikTok, ya que concentra el mayor número de usuarios activos y las marcas han volcado una gran parte de sus inversiones en la plataforma. De acuerdo con WARC, Estados Unidos lidera el consumo de la aplicación con 136 millones de usuarios que dedican aproximadamente 44 horas al mes a ver contenido. Esta cifra supera en 11 horas el promedio de otros países, lo que refuerza la importancia del mercado estadounidense para la compañía.
No obstante, una posible prohibición en EE.UU., promovida por la administración de Donald Trump, podría significar una pérdida de hasta 12,000 millones de dólares en ingresos publicitarios para ByteDance, la empresa matriz de TikTok. "Estados Unidos sigue siendo el principal mercado para la plataforma, y una restricción representaría un golpe significativo en su crecimiento", señala el informe.
En caso de que TikTok deje de operar en EE.UU., los grandes beneficiados serían Meta y Alphabet. Según el estudio, el 40% de la audiencia migraría a Instagram, el 20% a YouTube, el 15% a Facebook, el 10% a Snapchat y el 15% restante a otras plataformas. "El ecosistema publicitario se reconfiguraría, y estos gigantes tecnológicos absorberían gran parte del gasto en anuncios que actualmente se destina a TikTok", destaca el análisis de WARC.
TikTok se encuentra en un punto clave de su expansión global. Su crecimiento en ingresos publicitarios es notable, pero su futuro en el mercado estadounidense sigue en incertidumbre. La decisión de mantener o prohibir la plataforma en EE.UU. no solo afectará a ByteDance, sino que podría redefinir la distribución del gasto en publicidad digital a nivel mundial.
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