100 líderes del marketing integrarán el jurado del Festival AMAPRO 2024

La Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO) reconocerá la excelencia en las campañas de marketing más innovadoras el próximo 23 de octubre en el Lunario del Auditorio Nacional en el Festival AMAPRO 2024. Este festival, que reúne anualmente a las propuestas más sobresalientes, contará este año con la evaluación de un jurado compuesto por las 100 figuras más influyentes de la industria.

Con un jurado diverso, conformado por directores de marketing y responsables de marcas líderes como P&G, Unilever, Coca Cola, Google, Pepsico y Spotify, las campañas serán evaluadas desde múltiples perspectivas y considerando cinco criterios fundamentales:

• Creatividad (15%): originalidad e innovación en el concepto de la campaña
• Estrategia (25%): claridad y efectividad de los objetivos y el enfoque estratégico.
• Ejecución (25%): implementación y desarrollo efectivo de la campaña.
• Innovación (10%): nuevas ideas y enfoques tecnológicos o metodológicos.
• Resultados (25%): impacto obtenido en relación con los objetivos, incluyendo el retorno de inversión.

Cada uno de estos aspectos tiene un peso específico en la calificación final, permitiendo una valoración exhaustiva que premia tanto la originalidad como el impacto de las campañas. “Tener diversas perspectivas y enfoques en un jurado es fundamental para evaluar de manera imparcial a cada campaña participante, identificando logros e innovación en cada una de ellas. La pluralidad en el jurado garantiza que las decisiones estén sólidamente respaldadas con un sentido de equidad”, comenta Horacio García, Account Director México de Spotify y miembro del jurado.

A lo largo de más de 25 años, el festival ha detectado errores recurrentes en las campañas, como la falta de segmentación adecuada y la indefinición de objetivos, lo que disminuye la efectividad de las estrategias. Para corregir estos fallos y mejorar la calidad de las campañas, Ayra Fela Angeles Yunes, de Walmart México y Centroamérica, recomienda enfocarse en la presentación de ideas originales, aprovechar tendencias innovadoras y realizar pruebas constantes para garantizar su efectividad.

El Festival AMAPRO 2024 no solo premiará la creatividad y la innovación, sino que busca impulsar a las marcas y agencias a elevar sus estándares y a colaborar en el aprendizaje de nuevas tendencias. Las inscripciones estarán abiertas hasta el 15 de septiembre de 2024. Las agencias interesadas pueden registrarse y obtener más información en el sitio web oficial: https://www.oxoawards.com/amapro2024#/home