Perú brilla en Cannes Lions 2024 con campaña inclusiva de veredas podotáctiles

Perú ha logrado un hito histórico al ganar su primer Grand Prix en el prestigioso Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, conocido por premiar lo mejor de la publicidad mundial. En su 71ª edición, iniciada el 17 de junio, el festival recibió un impresionante total de 26,753 inscripciones de 92 países.

En el segundo día del evento, la campaña "Sightwalks", desarrollada por Circus Grey para Cemento Sol, se alzó con el máximo galardón en la categoría Design. La iniciativa busca facilitar la movilidad de las personas con discapacidad visual en Miraflores mediante la instalación de baldosas podotáctiles que señalan la ubicación de servicios esenciales como bancos, restaurantes y hospitales.

• La realidad de la accesibilidad en Perú

En Perú, el 10.3% de la población tiene alguna discapacidad, y de ese grupo, 1 millón 550 mil 196 son personas ciegas. Estos individuos enfrentan desafíos diarios debido a la falta de infraestructura inclusiva, a pesar de las leyes que exigen accesibilidad en edificios públicos y privados. La implementación deficiente de estas normas limita su movilidad y aumenta sus costos de transporte.

• Una iniciativa con impacto social

Para abordar este problema, Cemento Sol del Grupo UNACEM y la Municipalidad de Miraflores lanzaron "Veredas que Guían", una iniciativa que instaló baldosas podotáctiles en la zona. Estos elementos no solo mejoran la independencia de las personas ciegas, sino que también indican la ubicación de servicios cercanos. La campaña fue desarrollada en colaboración con la Asociación Yo Soy Sus Ojos y la Universidad Nacional del Centro del Perú en Huancayo, y su implementación tomó cerca de dos años, generando un impacto social positivo significativo.

• La campaña "Cancer Before Cancer" también fue galardonada 

Otra campaña peruana, "Cancer Before Cancer" de Fahrenheit DDB Lima para la Fundación Peruana de Cáncer, obtuvo la plata en la categoría Entertainment Lions for Music. Este proyecto resalta el impacto económico y emocional que enfrenta una familia peruana promedio al buscar tratamiento para el cáncer en Lima, donde los costos anuales pueden alcanzar hasta S/6,000, incluyendo S/240 en pasajes terrestres.

Las victorias de Perú en Cannes Lions 2024 no solo representan un logro para la industria publicitaria del país, sino que también subrayan la importancia de iniciativas que generan un cambio social significativo. La campaña "Sightwalks" demuestra cómo la creatividad y la innovación pueden transformar vidas, promoviendo una sociedad más inclusiva y accesible para todos.