Centennials: el reinado de la televisión conectada (CTV)

La publicidad televisiva continúa siendo una opción predilecta para los marketers, representando más del 50 por ciento de la inversión publicitaria en América Latina, según el último informe de Statista. Sin embargo, las tendencias de consumo revelan un cambio gradual de la televisión lineal hacia la conectada.

El informe Digital 2023 Global Overview Report destaca que los millennials y la Generación Z lideran el consumo de televisión conectada (CTV) a nivel global, conformando el 40 por ciento de los consumidores. Específicamente, la Gen Z, también conocida como Centennials, se distingue por ser nativa digital y dedicar la mayor parte de su tiempo en línea a plataformas digitales, marcando así una transición significativa en los hábitos de visualización.

En lo que respecta a su relación con las marcas, un estudio de ClickZ revela que el 54 por ciento de los Centennials no se molesta al ver anuncios en CTV si estos están alineados con sus intereses. Además, esta generación se muestra receptiva a las nuevas tendencias y más dispuesta a probar marcas nuevas en comparación con generaciones anteriores.

Hace más de ocho décadas, Bulova inauguró la publicidad televisiva a nivel mundial con un anuncio de 10 segundos durante un partido de béisbol en Estados Unidos. A lo largo del tiempo, el costo promedio de los anuncios en televisión lineal se ha incrementado exorbitantemente, desencadenando el desinterés de los anunciantes debido a su elevado precio.

En la actualidad, la televisión conectada (CTV) ha ganado la preferencia absoluta de los usuarios en todo el mundo. La migración de audiencias de la televisión lineal a la conectada ha despertado el interés de los anunciantes, no solo por su menor costo en comparación con la televisión lineal, sino también por sus numerosos beneficios.

Según Kivi, la líder en tecnología publicitaria para CTV en América Latina, la televisión conectada engloba cualquier dispositivo televisivo con capacidad de conexión a Internet, brindando acceso a un amplio catálogo de contenidos más allá de los operadores tradicionales. 

Las ventajas de este medio incluyen costos accesibles y audiencias fragmentadas, permitiendo a los anunciantes llegar a los usuarios según su demografía, intereses, contexto y hora del día. Este cambio hacia la televisión conectada se ha convertido en un espacio atractivo para la innovación y el desarrollo de estrategias publicitarias, como destaca Julián Saconi, Managing Director de Kivi.