Inversión publicitaria en Argentina crece 103% en el primer semestre de 2025

La inversión publicitaria en Argentina experimentó un crecimiento del 103% en pesos corrientes durante el primer semestre de 2025, alcanzando los 719 747 millones de pesos argentinos netos, de acuerdo con el más reciente informe de la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM). En comparación con el mismo período de 2024, la expansión estuvo marcada por la reactivación del mercado, la actualización de tarifas y el dinamismo de los medios digitales.

Según la CAAM, este repunte responde a tres factores principales: una recuperación moderada del sector tras un 2024 discreto, un ajuste de tarifas que acompañó la inflación en un contexto de oferta y demanda, y la consolidación del ecosistema digital, donde destacan las plataformas de e-commerce, el retail marketing, el VOD y el streaming.

El desglose por medios refleja un avance generalizado. En pesos, el segmento digital sumó 336.349 millones con una variación del 113% y una participación del 46.7%. Le siguió la televisión, con 237 857 millones (+85%), y la vía pública, con 90 317 millones (+114%). La radio creció 116% con 44 091 millones, mientras que el cine mostró un alza de 134% al llegar a 5.782 millones. La gráfica, en tanto, subió 86% hasta 5.350 millones.

Traducido a dólares estadounidenses, y considerando el tipo de cambio promedio del BCRA —$1.129.49 en 2025 frente a $902.56 en 2024—, la inversión total ascendió a 637 millones de dólares, lo que implica un incremento del 62%. Este comportamiento estuvo influenciado por una apreciación real del peso argentino y una devaluación del 20% en el período analizado.

En dólares, los principales rubros también evidenciaron crecimiento: el digital avanzó 70% hasta 298 millones, la televisión subió 48% hasta 211 millones, la vía pública aumentó 71% hasta 80 millones, la radio creció 72% hasta 39 millones, el cine se expandió 87% con 5 millones y la gráfica sumó un 48% con 5 millones.

La CAAM también analizó el desglose de las especialidades digitales, que totalizaron 336.349 millones de pesos. Dentro del segmento, display representó el 34% de la inversión, seguido de social media con 33%, la compra programática con 18% y search con 15%.

Este desempeño reafirma la transformación del mercado publicitario argentino hacia la digitalización y la diversificación de canales, consolidando un escenario en el que los anunciantes combinan medios tradicionales con nuevas plataformas para maximizar el alcance de sus campañas.

La Cámara Argentina de Agencias de Medios, integrada por agencias nacionales e internacionales como Anunciar, Arena, Carat, DentsuX, Havas, Ignis, EssenceMediacom, Initiative, Mindshare, OMD, PHD, Starcom, UM, Wavemaker y Zenith, entre otras, se mantiene como referente en el monitoreo de la inversión en medios del país.