El 88% del consumo en Smart TV en México es streaming: ¿qué significa para las marcas?

El crecimiento de la Smart TV está transformando la manera en que las audiencias consumen contenido en México y, con ello, la estrategia de marcas, anunciantes y medios de comunicación. Más allá de eventos deportivos específicos, la televisión conectada se consolida como el principal punto de acceso al entretenimiento digital, impulsando nuevos hábitos de visualización y abriendo oportunidades para la publicidad digital.

Datos compartidos por Samsung Ads muestran que entre el 11 de junio y el 19 de julio casi ocho millones de Smart TVs Samsung estuvieron activas y conectadas en México, acumulando más de mil millones de horas de consumo. Del total del tiempo de visualización, el 88 % correspondió a plataformas de streaming, mientras que la televisión lineal representó el 12 %, confirmando el cambio en las preferencias de las audiencias.

El comportamiento de los usuarios también revela que el consumo no termina cuando finaliza un evento de gran audiencia. Tres de cada cuatro televisores permanecieron encendidos durante al menos una hora adicional después de los partidos, lo que refleja una búsqueda de análisis, programas complementarios y otros contenidos relacionados que prolongan la atención sobre la pantalla.

La televisión conectada ofrece una audiencia más valiosa para las marcas

Uno de los hallazgos más relevantes para la industria publicitaria es el carácter colectivo del consumo en Connected TV (CTV). De acuerdo con un estudio de Samsung Ads y Offerwise, durante los días con partidos el promedio de espectadores por televisor alcanzó siete personas, frente a las 3.2 registradas en jornadas sin encuentros deportivos.

Para las marcas, este comportamiento incrementa el valor de cada impresión publicitaria. Un solo anuncio puede impactar simultáneamente a varios integrantes del hogar, en un entorno con altos niveles de atención y menor dispersión que otros dispositivos, fortaleciendo la efectividad de las campañas en televisión conectada.

La televisión lineal mantiene fuerza en eventos masivos

Aunque el streaming domina el panorama general, la televisión tradicional conserva un papel relevante en determinados contenidos en vivo. En los partidos de la selección mexicana, el 67 % de la audiencia optó exclusivamente por la televisión lineal, mientras que el 37 % eligió plataformas digitales y un 6 % combinó ambos formatos.

Estos datos reflejan un ecosistema híbrido en el que las audiencias cambian de plataforma según el contenido. Para anunciantes y medios, esto implica que las estrategias de distribución y compra de medios deben considerar tanto la televisión abierta como los servicios digitales para maximizar su alcance.

La coexistencia de múltiples aplicaciones y plataformas ha intensificado la fragmentación del consumo audiovisual. Los usuarios ya no permanecen en un solo servicio, sino que alternan entre diferentes opciones según el contenido disponible, un comportamiento que incrementa la competencia por captar y retener la atención.

En este contexto, la publicidad en Smart TV adquiere un papel cada vez más estratégico. Comprender cómo, cuándo y con quién se consume el contenido permitirá a las marcas diseñar campañas más relevantes y aprovechar momentos de alta conexión emocional, donde la televisión conectada deja de ser únicamente una pantalla para convertirse en el centro de la experiencia compartida en los hogares mexicanos.