Prime Day 2025 se consolida como evento clave para las marcas

Del 8 al 11 de julio se celebrará el Prime Day 2025, la edición más extensa en la historia del evento de ofertas de Amazon. Este año, las expectativas son altas, con descuentos de hasta el 70% en más de 35 categorías y un enfoque cada vez más estratégico por parte de las marcas. Ya no se trata solo de ventas, sino de una fecha clave para posicionar, convertir y fidelizar.

En 2024, el Prime Day superó los 14 mil millones de dólares en ventas globales y más de 200 millones de productos vendidos. Pero más allá de las cifras, destaca la evolución de las estrategias de marketing digital: las marcas están utilizando Amazon Ads no solo para generar ventas durante el evento, sino para reforzar su presencia a largo plazo en un entorno de alta intención de compra.

Tendencias de consumo y nuevas categorías al alza

Según un estudio de Labelium, las búsquedas más populares en España durante el último Prime Day fueron productos de hogar y tecnología, como ventiladores, aires acondicionados y dispositivos Kindle. Aunque la electrónica y los electrodomésticos siguen dominando, categorías como belleza, bienestar y mascotas están creciendo, ofreciendo nuevas oportunidades para marcas aún no presentes en Amazon.

La consultora recomienda preparar desde ahora las páginas de producto, revisar inventario y establecer KPIs claros. Durante el evento, se sugiere centrar la inversión en productos prioritarios con descuentos, usando formatos como Sponsored Brands o Sponsored Products. Al finalizar, se destacan las campañas de remarketing y fidelización como herramientas esenciales para mantener el impulso.

Oportunidades para marcas fuera del marketplace

Incluso las marcas que no venden en Amazon pueden aprovechar el volumen de tráfico mediante soluciones como Performance+ y Brand+ en Amazon DSP. Estas herramientas permiten alcanzar audiencias relevantes usando automatización y datos exclusivos, ampliando así el alcance de la marca más allá del entorno transaccional tradicional de la plataforma.

Para muchas empresas, el Prime Day ya no es solo un momento para vender más, sino un punto de inflexión para construir marca, ganar cuota de mercado y establecer relaciones duraderas con los consumidores. Como señala María López de Garayo, de Labelium, “este 2025, Prime Day es más prometedor que nunca, incluso para quienes aún no están en Amazon”.