Tendencias de publicidad en podcasts para este 2024

Acast, una de las empresas líderes en tecnología y publicidad para la industria del podcast, ha identificado varias tendencias que están moldeando esta evolución según sus recientes estudios.

IA: complemento humano en publicidad

La inteligencia artificial (IA) está surgiendo como una herramienta poderosa para la personalización de anuncios en podcasts, pero no para reemplazar a los presentadores. Según Acast, el 65% de los oyentes está a favor de que la IA mejore la relevancia de los anuncios que escuchan. Sin embargo, esta aceptación disminuye al 56% cuando se trata de usar IA para simular la voz del presentador. Los oyentes valoran la autenticidad y la conexión humana que un locutor real puede ofrecer. Además, el 80% apoya el uso de la tecnología de traducción para superar barreras lingüísticas en los podcasts. 

Datos propios: la nueva moneda de la publicidad

Con la eliminación gradual de las cookies de terceros, los anunciantes deben adaptarse y fortalecer el uso de datos propios o First Party Data. Chrome se unirá este año a Firefox y Safari en un entorno sin cookies de terceros, lo que plantea un desafío importante para la industria del podcast. Tradicionalmente, las marcas no podían aprovechar plenamente los datos propios en los podcasts debido a la falta de identificadores de usuario. 

El auge de los podcasts de nicho

Aunque el 44% de la inversión publicitaria en Estados Unidos se destina al top 500 de programas, estos solo representan el 12% de la audiencia total de podcasts. Esto significa que la mayoría de los oyentes no son alcanzados por la publicidad actual. Este año, los podcasts de nicho ganarán protagonismo en la planificación de campañas publicitarias. Los programas medianos y pequeños con audiencias especializadas ofrecen a los anunciantes un impacto significativo a un costo menor. Según el estudio de Acast, casi el 80% de los oyentes de podcasts de nicho escuchan al menos la mitad de los anuncios, comparado con el 69% en los podcasts de mayor audiencia. Esto demuestra una mayor receptividad y apoyo a los creadores de contenido por parte de las audiencias de nicho.

Segmentación basada en conversaciones

La coherencia entre los anuncios y el contenido del podcast es crucial para la receptividad del oyente. Los oyentes prefieren anuncios que estén en línea con el contenido que están disfrutando, manteniendo la conexión íntima entre el presentador y el oyente. La segmentación basada en conversaciones permitirá a los anunciantes alinear sus mensajes publicitarios con el contenido del podcast, posicionando sus marcas de manera relevante y respetuosa con la privacidad de los usuarios.

En 2024, estas tendencias marcarán un antes y un después en cómo las marcas conectan con sus audiencias a través de este medio. La clave será utilizar la tecnología para complementar las capacidades humanas, aprovechar los datos propios para una mejor segmentación y reconocer el valor de los podcasts de nicho para alcanzar a audiencias especializadas. La publicidad basada en conversaciones garantizará que los anuncios sean relevantes y respetuosos, manteniendo la conexión especial entre los presentadores y sus oyentes.