TikTok busca impulsar la atracción por el cine en la Generación Z

La Generación Z presenta ciertas características que son tomadas en cuenta para las estrategias de publicidad. Por ejemplo, en el caso de las promociones de películas, los jóvenes suelen rechazar los anuncios tradicionales de las superproducciones, por lo que la industria debe optar por otros formatos que sean de su preferencia. 

En este contexto, la red social TikTok, que se ha convertido en la preferida por quienes pertenecen a la Generación Z, está trabajando en un nuevo formato publicitario llamado “Showtime”, el cual permitirá a los estudios de cine promocionar las películas mostrando un trailer completo en la plataforma. Asimismo, ofrecerá los horarios de los cines locales de acuerdo con la ubicación de los usuarios. Cabe señalar, que el “Showtime” ya se encuentra en fase de prueba. 

“La Generación Z sigue viendo algo de televisión lineal, pero un tercio menos que la media mundial. Y cuando ven la televisión lineal, no prestan atención a los anuncios. En nuestro reciente informe sobre el comportamiento de la Generación Z, uno de los encuestados dijo que (esta generación) es propensa a saltarse los anuncios con frecuencia en la televisión y graba los programas para hacer fast forward en los avisos”, señaló Nikhil Lai, analista principal de Forrester. 

Por otro lado, los creadores de contenido o influencers también juegan un papel importante, ya que pueden promocionar los estrenos a través de sus cuentas y así incitar a los jóvenes a ver las películas. 

En definitiva, con esta nueva herramienta se espera que los estudios de cine al promocionar los estrenos más importantes mediante TikTok, logren llegar a este público objetivo con comportamientos y preferencias tan distintas a las tradicionales.