Los medios digitales son una apuesta ganadora con mayor retorno de inversión

Las plataformas digitales han demostrado ser una herramienta clave en las estrategias de marketing, ofreciendo beneficios como el alcance global y el alto retorno de inversión. Este fue el caso de la campaña Owlympics, lanzada por Duolingo y la agencia de publicidad Montalvo, que aprovechó el contexto de los Juegos Olímpicos de París 2024 para crear un impacto significativo en redes sociales.

La campaña Owlympics, inspirada en el espíritu olímpico, reunió a los característicos búhos de Duolingo en competiciones deportivas propias. Se ejecutó exclusivamente a través de redes sociales, como Twitter, Instagram, TikTok y Facebook, y logró captar la atención de 13 mercados estratégicos, entre ellos Estados Unidos, México, Argentina y Alemania.

Uno de los aspectos más destacables fue la capacidad de la campaña para generar impresiones orgánicas. Ariana Martínez, directora de cuentas de Montalvo, destacó que al centrarse únicamente en las redes sociales como medio principal, el equipo creativo tuvo que desarrollar ideas innovadoras que maximizasen el impacto. Este enfoque permitió a Owlympics alcanzar cerca de 60 millones de impresiones sin inversión en pauta.

Kim De Anda, gerente regional de marketing en Latinoamérica de Duolingo, subrayó la importancia de alinear la estrategia de marketing con las oportunidades que ofrecen eventos globales, como los Juegos Olímpicos, incluso para las marcas que no son patrocinadores oficiales. "Las limitantes legales pueden incentivar la creatividad y obligar a los equipos a pensar en enfoques alternativos para abordar los temas", señaló.

Las plataformas digitales ofrecen ventajas inigualables, como la posibilidad de viralización y la interacción directa con los consumidores. Según voceros de Duolingo, los medios tradicionales no pueden competir con la capacidad de los digitales para alcanzar a millones de personas en todo el mundo sin restricciones de espacio o costos elevados.

El éxito de Owlympics refuerza la idea de que las redes sociales son fundamentales para cualquier campaña de marketing en la actualidad. No solo amplifican la visibilidad de las marcas, sino que también pueden tener un impacto duradero en la percepción y lealtad del consumidor, siempre que se conozcan y entiendan bien las emociones del público objetivo.

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