7 claves para el marketing de influencers

El marketing de influencers se ha convertido en una práctica común en el mundo de la publicidad y el contenido digital. A continuación, te explicamos todo lo que debes saber sobre la creación de contenido y su relación con los influencers.

1. Los creadores de contenido no son necesariamente "embajadores" de la marca. Aunque los influencers pueden representar a una marca, no están obligados a repetir su misión, visión y valores. Cada creador de contenido tiene su propia identidad y voz, y su colaboración con una marca debe ser auténtica y alineada con los valores que transmiten a su audiencia.

2. No se pueden conseguir múltiples objetivos de rendimiento de forma simultánea. Si bien las marcas buscan lograr varios objetivos de rendimiento a través de campañas con influencers, es importante tener claridad sobre qué se quiere lograr. Dependiendo del objetivo, se deberá elegir a los influencers adecuados, considerando su alcance y la capacidad de impacto que tienen en su audiencia.

3. Los creadores de contenido no tienen total libertad creativa. Si bien es cierto que los influencers conocen mejor a su audiencia y tienen habilidades creativas, la colaboración con las marcas implica un proceso colaborativo. Ambas partes deben trabajar juntas para lanzar mensajes auténticos y eficientes, encontrando un equilibrio entre la creatividad del influencer y los objetivos de la marca.

4. En lugar de buscar solo la viralidad de las campañas, los anunciantes deben establecer una relación constante con los creadores de contenido. Conociendo a los influencers y comprendiendo a su audiencia, las marcas pueden adaptar los mensajes de manera efectiva, lo que resultará en estrategias exitosas y una mayor capacidad de respuesta a las tendencias.

5. Las publicaciones de los influencers no siempre son la mejor forma de promocionar nuevos productos. Los seguidores de los influencers no están necesariamente en búsqueda de nuevos productos cuando consumen contenido. La promoción de un nuevo producto por parte de un influencer puede ser percibida como menos auténtica, ya que los seguidores sienten que el influencer no ha tenido tiempo suficiente para probarlo a fondo y formar una opinión genuina al respecto.

6. El marketing de influencers no se limita a los más jóvenes. Si bien es cierto que los jóvenes son una audiencia importante en las redes sociales y aplicaciones como TikTok, no son los únicos usuarios. Las redes sociales tienen una amplia presencia de audiencias adultas, por lo que las marcas deberán superar el mito de que el marketing de influencers solo llega a los jóvenes.

7. Es posible medir el éxito de las campañas con creadores de contenido. Aunque la medición en publicidad puede ser complicada, es posible obtener métricas consistentes y rigurosas para evaluar el impacto de las campañas con influencers. Al igual que cualquier otra estrategia de marketing, las campañas de influencers pueden ser evaluadas y optimizadas en función de los resultados obtenidos.