Claves para una publicidad efectiva en redes sociales

Kantar división Insights ha presentado los resultados de su estudio "Getting Digital Advertising #Right", destacando prácticas recomendadas y estrategias esenciales para que las marcas aumenten su efectividad en el ámbito digital.

Una de las principales conclusiones del estudio es la necesidad de probar las comunicaciones digitales antes de su lanzamiento. "El contexto es crucial. La creatividad digital solo puede ser efectiva si se adapta al entorno", señala el informe, indicando que los canales en línea, a pesar de su poder, pueden resultar intrusivos si no se gestionan adecuadamente.

Cada plataforma social tiene sus características únicas, por lo que requieren enfoques personalizados:

• YouTube: los usuarios aquí están en una mentalidad orientada a una misión, esperando la reproducción de contenido. Es vital interactuar con contenido entretenido para mantener el interés y retrasar el salto de los usuarios.
• Facebook, X (anteriormente Twitter), Instagram, TikTok: estos espacios personales y sociales están llenos de distracciones. El contenido debe ser lo suficientemente atractivo para detener a los usuarios y captar su atención.
• Estrategias específicas para cada plataforma: Facebook (captar la atención rápidamente), Instagram (enfocarse en la calidad visual) y TikTok (ofrecer contenido entretenido e impactante).

Para optimizar el éxito de los anuncios en video, se deben tener en cuenta los siguientes aspectos:

• Captura la atención: involucrar a la audiencia en los primeros segundos.
• Ajusta la duración al contexto: los videos más cortos suelen retener mejor la atención.
• Dale a la marca un rol prominente: integrar la marca desde el inicio con un papel claro y relevante.

David Zuluaga, Account Manager Creative and Media en Kantar división Insights, explica: "Generar una adecuada respuesta emocional es fundamental. Los anuncios que evocan emociones fuertes tienen más probabilidades de volverse virales y de impulsar la persuasión y el valor de la marca a largo plazo. El humor, en particular, es una estrategia efectiva para evitar la omisión de anuncios".

En un entorno digital en constante cambio, la capacidad de adaptarse y personalizar el contenido según la plataforma es esencial para el éxito de la publicidad en redes sociales. Siguiendo las recomendaciones y mejores prácticas destacadas por Kantar, las marcas pueden maximizar su impacto y conectar de manera significativa con su audiencia.