Crece la tolerancia a la publicidad en el streaming en EE.UU.

En un entorno donde los servicios de streaming son cada vez más populares, la reacción de los usuarios hacia la publicidad está cambiando. Un estudio reciente de Hub Entertainment Research revela que más personas están dispuestas a aceptar anuncios en sus plataformas favoritas, especialmente si eso implica un ahorro significativo en sus suscripciones.

Uno de los factores clave tras este cambio es la proliferación de plataformas que ofrecen planes de suscripción más económicos a cambio de incluir publicidad. Según el informe, el 66% de los encuestados en diciembre de 2024 se inclinó por elegir planes con anuncios si eso significaba ahorrar entre cuatro y cinco dólares al mes. Esta tendencia refleja un cambio en las prioridades de los consumidores, que ahora prefieren reducir gastos a cambio de tolerar una cantidad moderada de publicidad.

El estudio entrevistó a cerca de 3,000 consumidores estadounidenses de entre 14 y 74 años que consumen al menos una hora de televisión semanalmente. Los resultados muestran que, aunque la aceptación de anuncios en plataformas de streaming ha aumentado, todavía no alcanza los niveles de tolerancia que tiene la publicidad en la televisión en vivo.

Por ejemplo, el 61% de los usuarios entre 55 y 74 años considera que los anuncios en la televisión tradicional son más digeribles porque están mejor integrados en la experiencia de visualización. Este porcentaje aumenta al 66% entre los usuarios de 35 a 54 años y al 69% entre quienes tienen entre 16 y 34 años, lo que indica una mayor tolerancia entre las generaciones más jóvenes.

¿Qué cantidad de anuncios es razonable?

Según los encuestados, la aceptación de la publicidad también depende de su frecuencia y duración. La mayoría considera razonable un límite de 11 anuncios por media hora de contenido y pausas que no excedan los 90 segundos. Estos datos ofrecen pistas importantes tanto para los servicios de streaming como para los anunciantes que buscan adaptar sus estrategias a las nuevas demandas del mercado.

La creciente tolerancia hacia la publicidad en los servicios de streaming representa una oportunidad tanto para las plataformas como para las marcas. La combinación de ahorro en costos y una cantidad moderada de anuncios está redibujando las preferencias de los usuarios, especialmente entre las generaciones jóvenes. Sin embargo, para consolidar esta tendencia, será clave mantener un equilibrio que no sacrifique la experiencia del espectador.