Círculo Creativo del Perú impulsa equidad en publicidad
La inclusión de mujeres en creatividad publicitaria es urgente
El Círculo Creativo del Perú ha lanzado una iniciativa transformadora para abordar la falta de mujeres en los equipos creativos publicitarios. Con solo un 9% de participación femenina en puestos de liderazgo creativo, esta deficiencia impacta negativamente la diversidad y riqueza de las narrativas sociales que construye la industria. Este movimiento, inspirado por la experiencia de "Más Mujeres Creativas" en España, busca generar un cambio profundo y sostenible.
La publicidad, más allá de vender productos, moldea imaginarios sociales. Sin embargo, con equipos mayoritariamente masculinos, las historias carecen de la perspectiva femenina que enriquece y equilibra la visión colectiva. Diana Núñez Basurto, vicepresidenta del Círculo Creativo del Perú, destaca: “Las mujeres aportamos profundidad y ayudamos a transformar la forma en que entendemos los roles sociales y los valores colectivos. Sin nuestra participación equitativa, las narrativas tienden a ser parciales y limitadas.”
Un problema global con impacto local
La exclusión femenina no es exclusiva del Perú. En muchos países, el sesgo hacia equipos masculinos perpetúa una creatividad incompleta. Inspirado en el ejemplo de España, el Círculo Creativo del Perú adoptó un enfoque colaborativo para visibilizar el problema y proponer soluciones concretas. Este esfuerzo involucró a más de 70 profesionales de la industria y se desarrolló a través de cuatro etapas clave:
- Un hackatón con casi 30 expertos para mapear el problema.
- Entrevistas en profundidad con 20 líderes del sector.
- Encuestas que confirmaron la exclusión sistémica de las mujeres.
- Un taller de ideación con representantes de agencias, productoras, universidades y marcas.
Principales hallazgos del estudio
El informe “Más Mujeres Creativas Perú” reveló barreras estructurales que dificultan la inclusión femenina:
- La trampa del 9%: Las mujeres son percibidas como organizadoras, no como creadoras, perpetuando un sesgo cultural que limita su crecimiento.
- La maternidad como obstáculo: Las mujeres que deciden ser madres enfrentan menos oportunidades, no por falta de capacidad, sino por la falta de sistemas de apoyo en la industria.
- Cultura masculina dominante: Los equipos creativos funcionan como clubes cerrados donde las mujeres tienen menos acceso a mentorías y ascensos.
Diversidad como necesidad: La homogeneidad en los equipos limita la capacidad de conectar con una audiencia diversa, especialmente en un país multicultural como el Perú.
El cambio empieza ahora
Con esta iniciativa, el Círculo Creativo del Perú busca no solo diagnosticar el problema, sino también construir soluciones. Este proyecto es el resultado del esfuerzo colectivo de más de 70 profesionales y la colaboración de expertos internacionales como Belén Coca de Más Mujeres Creativas España.
Diego Vergara Lizárraga, presidente del Círculo Creativo del Perú, declaró: “Este es un legado histórico para nuestra industria. Hemos sentado las bases para que el próximo consejo directivo continúe construyendo una industria más inclusiva.”
Mirando hacia el futuro
La iniciativa busca consolidar acciones concretas para fomentar la inclusión y romper las barreras existentes. El cambio de nombre del Círculo de Creativos del Perú a Círculo Creativo del Perú simboliza una nueva perspectiva y compromiso con la diversidad.
“La creatividad que no incluye, excluye. Solo cuando nuestras historias reflejan todas las miradas, logramos una publicidad que conecte y transforme,” concluyó Diana Núñez Basurto.
MÁS EN Marketing
