El e-commerce incrementará sus ventas en campaña navideña

La época navideña es una fecha tan importante para las familias como lo es para el comercio. Desde el 1 de noviembre hasta el 31 de diciembre, las marcas promueven sus campañas navideñas y suelen incrementar sus ventas, siendo el e-commerce un medio relevante.

Con el fin de analizar el contexto actual, Adobe lanzó un informe donde reveló que la pandemia continúa influyendo en los consumidores respecto a sus intenciones de compra, proporcionando así una visión más completa del comercio electrónico en Estados Unidos. 

Cabe resaltar que, toda la data se pudo obtener a través del análisis de las transacciones comerciales en línea. El estudio cubre más de 1 billón de visitas a sitios minoristas, 100 millones de SKU y 18 categorías de productos.

De acuerdo a los resultados, la empresa de software espera que las ventas digitales en Estados Unidos alcancen los US $209,7 mil millones en todo el tiempo que dura la campaña navideña, lo que representaría un incremento del 2,5% interanual. 

A pesar de que se han vuelto a abrir las tiendas físicas, aún hay preocupaciones por el COVID-19, lo que hace que el consumidor siga prefiriendo las compras online. En tal sentido, se espera que el Cyber Monday sea el día de compras más grande de la temporada navideña y del año. 

Finalmente, las principales categorías de comercio electrónico son: la electrónica, la ropa y los comestibles, pues se han posicionado como los principales impulsores de los ingresos en línea.