La publicidad digital dominará el panorama en México para 2025

El análisis del estudio Marketing Strategy & Media Investment 2024-2025, presentado por IAB México en colaboración con Trebel, revela un panorama publicitario en evolución. Este informe ofrece un profundo examen de las tendencias clave y las prioridades estratégicas que definirán el marketing en los próximos dos años.

Entre los datos más destacados, se encuentra un aumento de 3 puntos porcentuales en la participación de los medios digitales, que representarán el 57% de la inversión publicitaria total para 2025. Formatos como Social Ads lideran la preferencia, mientras que Video, Paid Search y Banner Ads & Rich Media mantienen su relevancia como herramientas efectivas en el entorno digital.

Por su parte, los medios offline enfrentan un leve descenso en su participación, de 46% en 2024 a 43% en 2025. Sin embargo, continúan siendo fundamentales en el mix publicitario, destacándose la televisión abierta con un constante 32% de inversión durante ambos años. Además, el segmento Out of Home (OOH) muestra un crecimiento significativo, pasando del 31% al 34%, demostrando su capacidad para conectar con audiencias fuera de los canales digitales.

El informe también subraya cómo las marcas han comenzado a adoptar métricas que abarcan todo el embudo de conversión, desde la consideración hasta la fidelidad del cliente. Los anunciantes están invirtiendo en herramientas de medición omnicanal que permiten optimizar sus estrategias en tiempo real y maximizar el impacto de sus campañas.

Lourdes Padilla, Head of Data & Research en IAB México, destacó la relevancia del informe: “El estudio Marketing Strategy & Media Investment se ha convertido en una guía esencial para quienes toman decisiones en el sector de la publicidad y el marketing, ofreciendo un análisis detallado de las principales estrategias y retos que enfrenta la industria”. Este año, el reporte se renovó para proporcionar un enfoque más profundo en torno a la inversión publicitaria en México.

La incorporación de tecnologías emergentes como la inteligencia artificial y la realidad aumentada está cambiando las reglas del juego, permitiendo niveles inéditos de personalización y eficiencia operativa. En paralelo, el uso de First Party Data se ha vuelto crucial ante la desaparición de las cookies de terceros y las crecientes normativas de privacidad.

El estudio también pone en relieve los retos que enfrentan las marcas: desde la inflación y la sostenibilidad hasta la privacidad de los datos, los anunciantes deben ser más flexibles e innovadores que nunca. Este panorama desafiante exige una constante adaptación a las demandas sociales y regulatorias.

Con un enfoque renovado en la medición omnicanal, el aprovechamiento de tecnologías emergentes y la integración de datos propios, las empresas están mejor posicionadas para superar los desafíos y capitalizar las oportunidades del mercado.