Adthropologist celebra sus 5 años de fundación

En el año 2018, Gabriela Sialer, junto a su socia la arquitecta Carla Poma, decidieron fundar Adthropologist, una boutique de etnografía comercial y estrategia de marca y comunicación que, hasta la fecha, ha llevado a cabo decenas de proyectos cuyo enfoque antropológico les ha permitido tener exitosos resultados. 

En estos 5 años, la agencia ha trabajado un total de 79 proyectos, siendo 44 de ellos proyectos de investigación, en los cuales se han aproximado a 1,273 usuarios en más de 20 ciudades, tanto en Lima como en México, dos países donde actualmente tienen presencia formal. Asimismo, la consultora ha trabajado 35 proyectos de estrategias de marca y comunicación. 

El éxito de la consultora radica en sus tres pilares que han mantenido durante este periodo lustro: decrecimiento, articulación y agilidad. En cuanto al decrecimiento, la empresa apunta a tener más sedes pero sin la necesidad de tener grandes oficinas, ya que sólo les es útil trabajar a modo de co-working. Si hablamos de articulación, esto hace referencia a que se puede trabajar de manera híbrida e interdisciplinaria, con personas y equipos desde cualquier lugar del mundo. Por último, la agilidad es un concepto basado en el cambio; es decir, cuando un objetivo cambia o el proyecto necesita un giro de timón, Adthropologist se adapta a los cambios repentinos, dentro de los límites necesarios para un buen trabajo.  

“Estos son los tres principios que tenemos desde el año 2018, funcionan hasta ahora y van a seguir funcionando. En realidad, es lo mínimo para una organización pequeña que aspira a trabajar globalmente”, comenta Sialer.

Otro punto a destacar es que la agencia solo trabaja con profesionales que tienen como carrera base la antropología. “El 100% son antropólogos, porque solo trabajamos con antropólogas y antropólogos senior con experiencia en marcas, y eso es parte de nuestra propuesta de valor. El trabajo que realizamos lo tiene que hacer gente muy especializada, ya que es un trabajo de campo muy profundo e intenso, con muestras pequeñas, que se distribuye entre pocas personas”, explica la CEO.

Nuevos nichos 

En el evento de aniversario, llevado a cabo en la sede San Borja del BTH Hotel en la ciudad de Lima, se hizo una presentación de una pieza audiovisual que se trabajó con la lógica de paisajes sonoros mostrando un poco de la cultura de México y Perú. En el video -disponible en su website- se puede apreciar personajes urbanos acompañados de sonidos que Adthropologist ha obtenido en etnografías, junto con una musicalización que hablaba de la mezcla de estas dos culturas, con elementos de cumbia sonidera, cumbia amazónica, saya, danzón y early reggae.

“Al presentar esta pieza, queremos liberarnos de ese rótulo de 'estudios de mercado' justamente para demostrar que dentro de la investigación de usuarios podemos hacer más cosas, entre ellas en la industria audiovisual”, señala Sialer. 

Lorena Cabrera (Gerente de Marketing Cementos Pacasmayo), Lorena Oxenford (VP Mayo Group) y Gabriela Sialer (CEO Adthropologist).

Dato curioso

En estos años en el campo del marketing, Adthropologist ha venido trabajando para diversos proyectos relacionados a varios sectores e industrias, siendo el rubro alimenticio el que ha subido su curva a partir de la pandemia de COVID-19, manteniéndose el de construcción.

“El sector alimenticio, a nivel Perú, México y regional, porque también trabajamos proyectos regionales, es un nicho de mercado que no mengua, sino que permanece y sigue creciendo, ocurra lo que ocurra con nuestros bolsillos y con la coyuntura política”, detalla Sialer. 

Finalmente, recordemos que la antropología es una rama importante para el marketing, ya que proporciona una comprensión profunda de los usuarios y consumidores. La antropología se centra en el estudio de las culturas humanas, comportamientos, creencias y valores, lo que permite a los profesionales comprender las motivaciones, necesidades y preferencias de los individuos como parte de una comunidad.

“Siempre nos vamos a preciar de ejecutar una especialidad bien, cada día mejor y distinto a los demás en un mundo de todistas", finaliza la CEO y fundadora de Adthropologist.