Latinoamérica se destaca en Cannes Lions 2024 con 147 leones

La edición 71 del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions premió el ingenio latino, otorgándole a las agencias latinoamericanas un total de 147 leones, una cifra considerablemente inferior a los 183 premios obtenidos el año anterior en la región de LATAM.

En el desempeño individual de países latinoamericanos en Cannes Lions 2024, Brasil reafirmó su liderazgo al capturar 78 leones (comparado con los 84 de 2023), consolidándose nuevamente como el país latinoamericano más galardonado. Este logro incluyó 2 Grand Prix, 10 oros, 26 platas y 40 bronces, asegurándose la tercera posición global detrás de Estados Unidos y Reino Unido, una posición compartida con estos últimos el año anterior. Es importante destacar que Ascential, la entidad que organiza Cannes Lions, no incluye en su conteo todas las campañas desarrolladas por agencias latinoamericanas en colaboración con socios internacionales.

Argentina ocupó el segundo lugar con 16 leones (2 oros, 5 platas y 9 bronces), mientras que México completó el podio latinoamericano con 15 premios (2 oros, 6 platas y 7 bronces), destacando por su impacto creativo en varias categorías del certamen.

Uno de los países que más destacó este año fue Perú, la campaña "Sightwalks", de Circus Grey Perú para Cemento Sol, fue la gran ganadora, conquistando el máximo galardón en la categoría Design y ganando su primer Gran Prix. Comparando con el año anterior, Perú mostró un crecimiento notable, ascendiendo al tercer lugar en el ranking de galardones, superando a Colombia y llevándose su primer Gran Prix obtenido por "Sightwalks".

Por su parte, este año Colombia se llevó un total de 11 premios: 1 oro, 2 platas y 8 bronces. El oro fue para la campaña "Filter Caps" de Ogilvy Bogotá, en la categoría Sustainable Development Goals.

Ecuador también tuvo una destacada participación, sumando 7 leones: 1 oro, 3 platas y 3 bronces. La campaña "Gamer Loan" de DDB Guayaquil se alzó con un oro en Entertainment Lions for Gaming. Aunque también "Rice Of Glory" de Grey Ecuador/Grey Argentina obtuvo otro oro en Brand Experience & Activation.

Puerto Rico figuró en el recuento de ganadores con un león de oro por "Braided History" de DDB Latina Puerto Rico. Los premios restantes de la región se distribuyeron entre Costa Rica (1 plata y 3 bronces), Chile (3 bronces) y Honduras (1 bronce).

Los premios obtenidos en Cannes Lions no solo celebran la calidad del trabajo publicitario en Hispanoamérica, sino que también resaltan la capacidad de la región para abordar desafíos sociales mediante soluciones ingeniosas y creativas. La publicidad se convierte así en una herramienta para la transformación social.