La TV Conectada revolucionaria la publicidad digital en México

La televisión conectada (Connected TV o CTV) se está transformando la manera en que las audiencias consumen contenidos y ofrecen nuevas oportunidades para la publicidad digital, según reveló un reciente estudio de Comscore. En 2023, el 67% de los internautas mexicanos afirmaron ser usuarios de CTV, una cifra significativamente mayor al 47% reportado en 2022, lo que evidencia un crecimiento del 20% en solo un año.

La rápida adopción de la CTV ha sido impulsada por varios factores, como el aumento de la conectividad, la oferta de servicios de telecomunicaciones empaquetados y la disminución en los precios de las Smart TV, según explicó José Luis Espinoza, senior sales manager de Comscore. Además, el auge de plataformas de streaming híbridas que combinan servicios gratuitos y de pago ha incentivado a las audiencias a diversificar sus hábitos de consumo.

Los datos revelan que los usuarios de CTV utilizan diversos dispositivos para acceder a sus contenidos. El 64% prefiere hacerlo a través de una Smart TV, mientras que el 44% lo hace mediante consolas de videojuegos. Otros dispositivos populares incluyen sticks de streaming como Roku o Fire Stick (31%) y set top boxes (29%). Además, en el 18% de los hogares con CTV se encuentran los cuatro tipos de dispositivos mencionados.

Hábitos de consumo y oportunidades publicitarias

El estudio también pone de manifiesto los hábitos de consumo en la CTV. Un 80% de los usuarios prefiere ver programas completos de una sola vez, y el 64% disfruta hacer maratones de contenido. Alrededor del 45% de los espectadores señala que tienen dificultades para encontrar algo que ver, lo que subraya la importancia de una oferta amplia y diversa. Además, un 42% tiende a pausar y reanudar programas o películas, demostrando una clara flexibilidad en su manera de ver contenidos.

En cuanto a las oportunidades publicitarias, Espinoza destacó que la CTV permite que los anuncios impacten a más de una persona en el hogar, generando un mayor alcance para las marcas. Esto es crucial, especialmente porque los hogares en México cuentan en promedio con 8.1 suscripciones a plataformas de pago y gratuitas, lo que refleja un alto consumo de servicios digitales.

A pesar de que el 76% de los usuarios señala que la publicidad interrumpe su experiencia, los anuncios siguen siendo efectivos. Un 39% de los espectadores ha buscado en línea información sobre productos anunciados, y un 38% se ha enterado de nuevos productos gracias a la publicidad en CTV. Además, un 31% de los usuarios estaría dispuesto a pagar menos por una suscripción si incluye anuncios, lo que abre la puerta a modelos de negocio híbridos.

Entre los contenidos más consumidos por los espectadores de CTV, las películas dominan con un 94%, seguidas de las series de televisión (86%) y los deportes (50%). El fútbol es el rey indiscutible en el apartado deportivo, con un 92% de aficionados, seguido de deportes como el boxeo (50%), fútbol americano (47%) y baloncesto (40%).

A medida que más personas adoptan esta tecnología, las marcas están redirigiendo sus presupuestos publicitarios hacia medios digitales. Comscore anticipa que la inversión en publicidad en CTV, que actualmente representa el 10% del presupuesto total, podría llegar hasta el 50% en los próximos cinco años. Este crecimiento evidencia la importancia de la CTV no solo como plataforma de consumo de contenidos, sino también como un medio clave para las estrategias publicitarias del futuro.