Desarrollan IA capaz de identificar las emociones de los consumidores

La agencia de publicidad y marketing Wunderman Thompson ha dado un gran paso en la industria al presentar su más reciente creación, Reveal. Esta solución completa, impulsada por inteligencia artificial (IA), promete ser una revolución en la evaluación de la publicidad y activos de marca, permitiendo a las marcas y clientes conectarse de manera efectiva con su público objetivo.

Lo más impresionante de Reveal es su capacidad para medir la atención y respuestas emocionales de los consumidores en entornos del mundo real. A través de un sofisticado modelo de emociones respaldado por IA, esta herramienta es capaz de detectar microexpresiones reveladoras de siete emociones clave, incluyendo ira, desagrado, miedo, felicidad, neutralidad, tristeza y sorpresa.

Este análisis se lleva a cabo a través de la observación detallada de las microexpresiones y cambios en los movimientos musculares faciales, lo que permite mapear las reacciones emocionales de forma precisa y en tiempo real.

Reveal proporciona información detallada sobre la reacción de los consumidores al contenido, segundo a segundo y fotograma a fotograma. Esto significa que las marcas pueden identificar con precisión cuándo el espectador está realmente conectado, sumergido en la historia y formando conexiones emocionales.

Además, la herramienta puede determinar qué elementos del contenido atraen la atención del espectador y cuánta atención les prestan.

Este avance tecnológico brindará a las marcas la oportunidad de probar diferentes elementos de su contenido, como vídeos, titulares, imágenes y textos, con el objetivo de comprender qué resuena mejor con su audiencia objetivo y optimizar sus estrategias creativas y comunicacionales.