Transformación del marketing gracias a la inteligencia artificial

En un cambio radical para el sector de la creatividad, la inteligencia artificial (IA) está desencadenando una revolución. Lo que antes parecía inalcanzable, como la inclusión de celebridades en anuncios, la adaptación precisa a las preferencias individuales y la presentación de modelos diversos, ahora es una realidad accesible.

Un ejemplo sorprendente es la colaboración de estrellas como Shah Rukh Khan, una luminaria de Bollywood, en la promoción de pequeños negocios. Este fenómeno es posible gracias a empresas como Rephrase.AI, que hacen uso de un proceso sencillo: un breve video del famoso en cuestión y un generador de video basado en IA.

La verdadera potencia de la inteligencia artificial radica en su capacidad para llevar la personalización al extremo, un concepto conocido como hiperpersonalización. Esta técnica aprovecha datos de usuarios, como la geolocalización, para brindar anuncios precisos de negocios locales.

En el mundo de la moda, las marcas han encontrado en los modelos generados por IA una solución económica para promocionar sus productos de manera inclusiva y diversa. Desde Nigeria llega el artista Malik Afegbua, quien utiliza esta tecnología para dar vida a modelos de la tercera edad en las pasarelas de moda. Su enfoque no solo celebra la experiencia de vida de los mayores, sino que también recupera narrativas africanas. Su obra ha logrado cautivar la atención a nivel global.

Así como la moda, otro sector favorecido es la industria cervecera. La marca de bebidas Beck's ha sorprendido al mercado con el lanzamiento de Autonomous, una innovación creada en colaboración con la IA. La receta, el nombre y el diseño de la lata fueron generados por la aplicación ChatGPT. 

En cuanto a las compras en línea, las aplicaciones de realidad aumentada que emplean hologramas están en camino de transformar por completo esta experiencia. Los consumidores pueden evaluar con mayor precisión cómo se verían los muebles nuevos en sus hogares o cuáles gafas se adaptan mejor a sus rostros.

Como es evidente, la inteligencia artificial ha desencadenado un profundo impacto en el mundo del marketing y la publicidad. No obstante, también plantea preguntas apremiantes sobre la autenticidad del arte y la originalidad humana en un mundo cada vez más impulsado por la tecnología. El desafío actual reside en encontrar un equilibrio entre la innovación y la preservación de lo que hace única a la creatividad humana.