Inteligencia Artificial para la publicidad

La Inteligencia Artificial (IA) es una de las tecnologías que cada vez sorprende al mundo por su optimización y acelerado desarrollo. Hoy en día, esta tecnología es capaz de crear imágenes sugeridas por las personas a través de una narración. 

En otras palabras, el usuario solo debe escribir una simple descripción del diseño que desea en una plataforma de IA, la cual arrojará múltiples resultados de acuerdo a la petición. En tal sentido, se podrá generar piezas de arte originales combinando conceptos, atributos y estilos. A la fecha, las plataformas más conocidas de IA son DALL·E 2 y Midjourney. 

Ahora, si lo llevamos al plano de la publicidad, ¿la IA podrá reemplazar la creatividad humana?

Lo más seguro es que aporte un valor agregado altísimo para dinamizar el trabajo de las agencias de publicidad, pues es importante que cualquier sector se adapte a los tiempos modernos para potenciar el talento. 

En todo proceso creativo, definir el camino que llevará la producción de la pieza publicitaria o campaña es lo que tarda. Entonces, con esta tecnología, los publicistas podrán presentar distintas líneas creativas de forma ágil, reduciendo los tiempos de definición y aprobación. 

Luego de ello, cada profesional debe dar rienda suelta a su imaginación para plasmar los contenidos y las emociones que le darán vida y originalidad a esos conceptos, combinando así ambos mundos.

“Gracias a la incorporación de la IA, los equipos de Marketing, Publicidad y/o Comunicación de clientes y partners tienen una mayor visibilidad de los resultados finales casi desde el inicio del proyecto. Este recurso es muy útil especialmente para el abordaje de proyectos con nuevos partners o con aquellos con los que aún no llevamos mucho tiempo de trabajo conjunto”, señala Roberto Repetto, cofundador y General Manager de Vernon Creative Bureau.

En efecto, la tecnología no debe ser enemiga de la creatividad; por el contrario, se debe utilizar todas las innovaciones a fin de potenciar los estándares de excelencia en el rubro.