Estudio de Instagram 2024 revela estrategias clave para marcas

Instagram sigue siendo una pieza fundamental en las estrategias de marketing digital de las marcas, pero lo que solía funcionar está cambiando rápidamente. El Estudio Instagram 2024 de Metricool, basado en más de 391,000 cuentas profesionales, revela las tendencias clave que marcarán el éxito en la plataforma este año.

• El reinventado dominio de las stories

Uno de los hallazgos más reveladores del estudio es que el 72% del contenido en Instagram durante 2024 está compuesto por stories, lo que destaca su importancia para las marcas. Este formato, con una duración de 24 horas, permite a las empresas conectar de manera rápida y directa con su audiencia, generando cercanía y fidelización.

Las stories, además, fomentan el FOMO (miedo a perderse algo), lo que incentiva a los usuarios a ver el contenido antes de que desaparezca. Las marcas pueden aprovechar esto para generar urgencia e incluso dirigir tráfico hacia sus sitios web, utilizando enlaces directos en las publicaciones. Sin embargo, para maximizar el éxito en este formato, la interacción es clave. Utilizar stickers interactivos como encuestas o preguntas fomenta el engagement, algo que el algoritmo de Instagram valora.

• Reels: el rey del alcance

Aunque las stories lideran en términos de cantidad de contenido, los reels se posicionan como el formato más eficaz para llegar a nuevas audiencias. Con un alcance del 38%, según Metricool, los reels superan a cualquier otro formato en Instagram. Este tipo de vídeo corto se ha convertido en el favorito de las marcas debido a su visibilidad en la pestaña "Explorar", lo que les permite exponerse a una audiencia mucho más amplia.

Publicar reels tanto en el feed principal como en la pestaña de reels es fundamental para maximizar el engagement. Aunque la historia detrás del contenido es crucial, también lo es la presentación visual. Portadas atractivas y hooks efectivos pueden marcar la diferencia en la interacción con el contenido.

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• Carruseles: generadores de interacción

El carrusel, que permite compartir varias imágenes o videos en una sola publicación, se destaca como el formato con mayor interacción, alcanzando un ratio de engagement del 10%. Este formato es perfecto para contar historias más elaboradas o compartir tutoriales, ya que retiene la atención de los usuarios mientras los invita a deslizarse para ver más.

Una estrategia clave para los carruseles en 2024 es diseñar cuidadosamente la primera y segunda imagen. La primera debe captar de inmediato la atención, mientras que la segunda, que Instagram suele volver a mostrar más tarde, ofrece una "segunda oportunidad" para enganchar al público.

• El desafío del alcance en 2024

A pesar del potencial de estos formatos, el estudio revela que el alcance general en Instagram ha caído en la mayoría de los casos. Las imágenes en el feed, por ejemplo, han visto una disminución del 65%, y las stories un 47%. Sin embargo, esta reducción no afecta a todos por igual. Las cuentas pequeñas han experimentado un aumento en su engagement y alcance, lo que sugiere que Instagram está favoreciendo el contenido de calidad, independientemente del tamaño de la cuenta.

Para compensar estas caídas en el alcance, es fundamental que las marcas enfoquen sus esfuerzos en crear contenido relevante y personalizado. Aumentar la frecuencia de publicación no garantiza resultados; en su lugar, cada pieza de contenido debe ser valiosa y resonar con la audiencia.

El análisis de los mejores momentos para publicar sigue siendo un factor crucial. Según Metricool, las 20:00 horas continúa siendo el mejor momento para captar una audiencia más amplia, con los miércoles y viernes como los días más efectivos. Además, en 2024, la métrica de contenido compartido ha ganado relevancia. Cuantas más veces se comparte una publicación, mayor será su alcance.

Este año, las marcas deben evolucionar sus estrategias en Instagram para aprovechar al máximo los formatos más efectivos. La plataforma sigue priorizando el contenido que fomenta la interacción y que se alinea con los intereses de los usuarios. En este sentido, crear contenido auténtico, relevante y que inspire a la audiencia a participar activamente será esencial para mantenerse a la vanguardia.

Instagram no es solo una plataforma visual; es un espacio dinámico que sigue cambiando, y las marcas que sepan adaptarse tendrán la oportunidad de conectar de manera más profunda y efectiva con sus audiencias en 2024 y más allá.