Corona es la primera marca mexicana en llegar al Top100 de las marcas globales más valiosas de Kantar BrandZ

Apple marca hoy un hito histórico al convertirse en la primera marca valorada en un billón de dólares en el mundo, de acuerdo con el informe de las marcas globales más valiosas de BrandZ para el 2024. Apple, ocupa el primer puesto por tercer año consecutivo, seguida de Google, Microsoft y Amazon, lo cual refleja el lugar permanente que ocupa la tecnología en la vida cotidiana. 

McDonald’s también mantiene la quinta posición, con su éxito reforzado por su innovación continua, que incluye el uso de la inteligencia artificial (IA) para escenarios tales como menús dinámicos y predicción de pedidos, lo que demuestra cómo las marcas que no son de tecnología también están explorando la IA para estimular el crecimiento.

Para ilustrar el incipiente poder de la IA en la vida cotidiana, NVIDIA salta 18 puestos hasta la posición No. 6 en la clasificación de 2024, con un incremento del valor de marca del 178%. Facebook vuelve a entrar en el Top 10 tras un año de ausencia, mientras que Oracle lo hace por primera vez. 

La clasificación de BrandZ de este año enfatiza la resiliencia de las grandes marcas, ya que el valor total de marca del Top 100 mundial repuntó un 20% hasta alcanzar los 8.3 billones de dólares, cerca del máximo de 8.7 billones del 2022. Desde su lanzamiento en 2006, el valor de marca del Top 100 mundial ha aumentado un 474%. El umbral para entrar en el Top 100 aumentó un 354%, de 4,000 a 19,000 millones de dólares.

“Con su valoración de marca de un billón de dólares, Apple ha probado ser resiliente ante las desafiantes condiciones de mercado y justificar precios prémium, además de demostrar que las marcas significativas, diferentes y sobresalientes son las mejor posicionadas para superar la disrupción económica mundial. Nuestro informe global para 2024 revela que las marcas fuertes siguen prosperando a pesar de la incertidumbre económica mundial. Este año, las marcas que invierten en inteligencia artificial obtienen beneficios considerables gracias a la mejora de la experiencia del cliente. Pero el marketing eficaz adopta muchas formas, ya sea a través de grandes contenidos, innovaciones, una estrategia de medios eficientes, precios inteligentes y mucho más. Lo más importante es que la inversión en marketing de manera eficiente ayuda a mejorar la predisposición del consumidor e impulsa el crecimiento del valor de la marca, lo que aporta un valor significativo en dólares para apoyar el éxito empresarial sostenido”, explica Martin Guerrieria, Director de Kantar BrandZ.

Este año, Kantar BrandZ Global Top 100 presenta cinco marcas que debutan en el ranking y una de ellas es orgullosamente mexicana. Corona se ha convertido en la marca de cerveza más valiosa, entrando en la posición No.100 con un valor de marca de 19,043 millones de dólares.
 
Dentro del informe vemos que las marcas de consumo más económicas están teniendo éxito y Corona se ajusta a esta tendencia en el sentido de que las marcas de cerveza obtuvieron mejores resultados que las marcas de licores en las valoraciones de este año. Asimismo mantiene su posición de liderazgo no solo en mercados clave como México, sino también está predisponiendo a más personas en mercados en crecimiento como China y Sudáfrica. 
 
Corona también es bien conocida por sus distintivas campañas publicitarias y el comunicar constantemente su posicionamiento a lo largo del tiempo ha ayudado a predisponer a más personas. El año pasado, la marca continuó destacando con su mensaje de sostenibilidad.
 
“Corona no solo ha fortalecido sus percepciones de diferenciación en México, sino que también ha aprovechado sus raíces auténticas para aumentar los volúmenes de ventas y los ingresos en el extranjero. Además de cara al futuro, se ha adaptado a las nuevas necesidades de los nuevos consumidores, por ejemplo: se sumó a la oferta sin alcohol con Corona Cero, y con este mismo producto ocupará un lugar central como patrocinador mundial de cerveza para los Juegos Olímpicos: Paris 2024, la primera vez que una marca de cerveza ostenta esta designación”, comentó Alberto Vargas, VP Brand en Kantar México.