El 74% de los consumidores adelantará sus compras navideñas con el Black Friday

El Black Friday ha dejado de ser solo un día de descuentos y se ha convertido en una cita clave para las compras navideñas en España. Según el informe "Hábitos de consumo de los españoles: Black Friday y Navidad" de la entidad financiera Oney, un 74% de los españoles aprovechará esta jornada de rebajas para adquirir los regalos de fin de año. Este estudio revela que los consumidores cada vez prefieren planificar con antelación para aligerar la carga económica y disfrutar de los precios reducidos.

El principal motivo que impulsa esta anticipación es el ahorro, ya que un 81% de los encuestados afirma que comprará en Black Friday para reducir los gastos navideños. Además, un 37% de los consumidores admite que, aunque adelanten sus compras, aún suelen realizar alguna adquisición de última hora. Sin embargo, no todos participan: un 26% ha señalado que no aprovechará las ofertas del Black Friday para los regalos de Navidad.

En cuanto al gasto, la mayoría de los españoles (68%) planea invertir lo mismo que el año pasado. De hecho, solo un 16% prevé gastar más, principalmente hombres y jóvenes de 18 a 24 años, mientras que uno de cada seis consumidores pretende gastar menos que en 2023. La media de gasto estimada ronda los 392 euros, con casi la mitad de los encuestados dispuestos a invertir entre 100 y 300 euros en estas fechas. Los jóvenes son los que menos presupuesto destinarán, y algunos incluso planean no gastar en absoluto o hacerlo por debajo de los 100 euros.

El estudio revela que los regalos serán el destino principal del gasto navideño para el 61% de los encuestados. En segundo lugar, se encuentra la alimentación (40%), seguida por la moda (30%), el ocio (29%), y, en menor medida, el bienestar y los viajes, ambos en torno al 22%. En cuanto a los artículos específicos para obsequiar, la tecnología lidera con un 25%, seguida de la moda (19%) y los juguetes (14%), mientras que el bienestar, los libros, y los productos de belleza quedan en categorías secundarias. La tecnología es especialmente preferida entre los hombres, mientras que las mujeres optan más por moda y bienestar.

La necesidad de financiación es una tendencia creciente en estas fechas. Uno de cada cuatro encuestados, especialmente los hombres jóvenes con ingresos altos, considera recurrir a métodos de pago aplazado para cubrir los gastos navideños. Un 7% solo comprará en tiendas que ofrezcan financiamiento, mientras que un 21% optará por aplazar el pago si la tienda se lo permite. Los consumidores valoran cada vez más la posibilidad de financiar sus compras, con un 30% considerando interesante esta opción.

La comodidad sigue siendo crucial para los compradores: tres de cada diez españoles combinarán tiendas físicas y online para sus compras navideñas. Aunque un 33% de los consumidores, especialmente hombres, prefiere el canal online por su conveniencia, el 31% de los encuestados, principalmente jóvenes y mayores de 45 años, optará por las tiendas físicas.

El Black Friday se ha convertido en una herramienta esencial para que los consumidores puedan organizar sus compras navideñas sin desbordar el presupuesto. Con un 74% de personas dispuestas a aprovechar los descuentos para adelantarse a la Navidad, queda claro que esta jornada de ofertas no solo fomenta el ahorro, sino que también refleja una planificación cada vez más estratégica en los hábitos de consumo en España.