El marketing de influencers está creciendo en Latinoamérica

El marketing de influencers ha tomado un papel protagónico en Latinoamérica, con un crecimiento significativo del 12.6% en 2024. Esta práctica, impulsada por la penetración de las redes sociales y el creciente consumo digital, se ha convertido en una estrategia clave para las marcas que buscan establecer conexiones auténticas con sus audiencias.

Según GroupM, un grupo de inversión de medios de WPP, el marketing de influencers ha evolucionado de simples colaboraciones puntuales a relaciones estratégicas más profundas. Las marcas no solo buscan que los influencers transmitan su mensaje, sino que también representen sus valores y establezcan conexiones genuinas con los consumidores. La pandemia de COVID-19 aceleró la digitalización, creando una oportunidad para que las marcas lleguen a audiencias más amplias a través de estos creadores de contenido.

En 2024, se ha observado un notable crecimiento en la base de influencers en Latinoamérica, con un aumento en la producción de contenido en nichos anteriormente poco explotados. Statista reporta que la inversión en marketing de influencers en la región ha superado los 1.12 billones de dólares, con expectativas de alcanzar los 1.82 billones de dólares para 2029.

Un informe de la Interactive Advertising Bureau (IAB) revela un crecimiento del 78% en el marketing de influencers en Colombia, con más de 650 mil influencers y un alcance de casi 335.5 millones de personas. En Argentina, el 80% de los habitantes están presentes en redes sociales, con 1.7 millones de influencers, siendo Instagram la plataforma preferida por el 90%. México, por su parte, ha experimentado un crecimiento del 87% con respecto al año anterior, con 3.3 millones de cuentas, posicionándose en el segundo lugar en Latinoamérica en número de influencers.

El marketing de influencers en Latinoamérica muestra un crecimiento constante y promete seguir siendo una herramienta esencial para las marcas. A medida que la región continúa digitalizándose y los influencers amplían su presencia, las estrategias de marketing evolucionan hacia relaciones más auténticas y estratégicas, beneficiando tanto a las marcas como a los consumidores.