Las mejores campañas publicitarias del Mundial 2026

El Mundial de 2026 todavía no comienza, pero la batalla comercial alrededor del torneo ya está en marcha. La próxima Copa del Mundo, que se celebrará en Canadá, México y Estados Unidos, apunta a convertirse en la más rentable en la historia de la FIFA, impulsada por derechos televisivos, patrocinadores globales y campañas publicitarias protagonizadas por las mayores estrellas del fútbol.

De acuerdo con un informe de Bank of America, el impacto económico del torneo podría alcanzar los 41.000 millones de dólares, mientras que la agencia WARC estima que el campeonato moverá cerca de 10.500 millones de dólares en publicidad. En ese contexto, las marcas han comenzado a desplegar spots cargados de nostalgia, emoción, humor y figuras internacionales como Lionel Messi, David Beckham o Kylian Mbappé.

Las campañas más destacadas rumbo al Mundial 2026

Adidas: Backyard Legends

La campaña de Adidas mezcla fútbol callejero con leyendas internacionales en una historia que busca conectar la esencia más pura del deporte con el espectáculo global del Mundial. El spot reúne a Leo Messi, Jude Bellingham y Trinity Rodman junto a históricos como David Beckham, Zinedine Zidane y Alessandro Del Piero, además de celebridades como Timothée Chalamet y Bad Bunny. Todo ocurre en torno a un equipo barrial invicto que representa la pasión colectiva por el fútbol.

Michelob: The Superior Match

Michelob apostó por un anuncio elegante y competitivo protagonizado por Messi y Lautaro Martínez dentro de un hotel de lujo. La campaña enfrenta a distintas figuras del fútbol internacional, como Christian Pulisic y Guillermo Ochoa, en una divertida competencia cuyo premio final es una cerveza de la marca. El spot busca asociar el Mundial con momentos premium, amistad y entretenimiento.

Lay’s: Most Epic Watch Party

Lay’s construyó una campaña enfocada en la experiencia de ver fútbol en compañía. David Beckham, Thierry Henry, Alexia Putellas y Steve Carell invitan a los fanáticos a vivir el Mundial desde casa rodeados de amigos y snacks de la marca. La campaña también incorpora ediciones especiales inspiradas en los países participantes y culmina con una aparición sorpresa de Messi.

Lego: Everyone Wants a Piece

La marca de juguetes transformó el Mundial en una competencia hecha de bloques. En el spot aparecen Messi, Cristiano Ronaldo, Vinicius Jr. y Kylian Mbappé luchando por colocar la pieza final de una gigantesca Copa del Mundo Lego. La campaña apuesta por el humor, la creatividad y el componente familiar que caracteriza a la compañía.

Nike Palace

Nike decidió enfocarse en la tradición del fútbol inglés con una campaña protagonizada por Wayne Rooney. El anuncio mezcla escenas históricas, referencias culturales británicas y momentos icónicos de la selección inglesa para transmitir el peso emocional que tiene el Mundial dentro del país. La marca refuerza así el vínculo entre identidad nacional y fútbol.

Fernet: Esto no tiene cura

Argentina también ha sido uno de los mercados más activos en publicidad mundialista. Fernet lanzó una campaña cargada de humor en la que las hinchadas rivales aparecen rogando para que la albiceleste no vuelva a coronarse campeona. El spot explota el orgullo argentino tras el título conseguido en Qatar 2022 y utiliza la pasión futbolera como sello principal de la marca.

Coca-Cola: No vamos a ganarla, vamos a defenderla

Coca-Cola apostó por el sentimiento de pertenencia y el orgullo de ser campeones vigentes. Su campaña en Argentina gira alrededor de la idea de defender el título mundial conseguido en 2022, vinculando la emoción colectiva con la presencia histórica de la marca dentro del fútbol. El mensaje transmite confianza, identidad y continuidad ganadora.

Quilmes: Corazones para creer

La histórica cervecera argentina apeló directamente a la emoción y la memoria deportiva. Quilmes reunió figuras emblemáticas del deporte nacional para incentivar a los aficionados a creer en un segundo campeonato consecutivo. Bajo el lema “Corazones para creer”, la campaña mezcla orgullo, pasión y sentimiento popular.

McDonald’s Argentina

McDonald’s decidió conectar con los hinchas argentinos a través de sus jugadores más populares. La campaña presenta productos inspirados en Alexis Mac Allister, Julián Álvarez y Enzo Fernández, combinando fútbol y comida rápida en una estrategia dirigida especialmente al público joven y a los seguidores de la selección campeona.

Ebro: El bombo de todos

La marca española Ebro apostó por uno de los símbolos más reconocidos de La Roja: Manolo el del bombo. El spot muestra a jugadores de la selección española trasladando el histórico bombo hasta la Plaza de Colón en Madrid, lugar emblemático de la celebración del Mundial de 2010. La campaña juega con la nostalgia y el orgullo nacional.

Brahma-Brasil

Brasil llevó el espíritu del fútbol callejero a su campaña junto a Brahma. El anuncio retrata partidos improvisados en las calles, samba y aficionados jugando con pelotas hechas de periódico, evocando la esencia histórica del fútbol brasileño. El mensaje “let yourself believe” conecta directamente con la esperanza de recuperar la gloria mundialista.

Kia: The Next Legend

Kia decidió contar el Mundial desde una perspectiva menos habitual: la de los ball boys. Protagonizada por Thierry Henry y un niño encargado de acompañar a los jugadores al campo, la campaña refleja la ilusión que genera el torneo para millones de jóvenes alrededor del mundo. El anuncio apuesta por la inspiración y la emoción.

Lenovo: The World’s Gone Football

Lenovo presentó una campaña que muestra cómo el planeta entero se detiene durante la Copa del Mundo. El spot retrata oficinas, hogares y ciudades completamente volcadas al fútbol, reforzando la idea de que el Mundial es un fenómeno cultural capaz de captar la atención global. La marca utiliza el humor y la identificación colectiva como ejes principales.

FIFA espera ingresos récord en 2026

La FIFA también se prepara para romper récords financieros durante el Mundial de 2026. El organismo proyecta ingresos cercanos a los 8.911 millones de dólares gracias al crecimiento de los derechos televisivos, la venta de entradas, el hospitality y los acuerdos de patrocinio.

Los derechos de retransmisión aportarán la mayor parte de la facturación, seguidos por hospitality y ticketing. Mientras tanto, los ingresos por marketing y licencias terminarán de consolidar un torneo que promete convertirse en el evento deportivo más lucrativo de la historia.